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3、营销节奏错位化布局带动用户活跃高峰时间差异化，部分平台第一波抢购期用户规模甚至超第二波
4、小程序架构电商平台与社交私域流量用户的流通渠道，实现轻购物场景下的快速购买转化
5、“618”活动效果依然显著，随着两波促销力度的不断加码，用户支付转化也在明显提升
直播带货成电商平台与短视频
平台的交锋焦点，各家持续发力
1、直播已成为电商平台营销利器，对于用户的平台粘性和支付转化具有明显的提升效果
2、短视频平台通过不断提高用户的直播接触度来加强其在电商方面的布局，也是其参与“618”促销的重要基础
3、“618”期间短视频平台也拥有着庞大的以直播带货为主要形式的销售市场，并已形成较为自主的营销节奏
4、明星、网红、商家等在“618”期间均加大直播营销力度，头部KOL与短视频平台特征相互作用形成对比差异
各行业借势“618”不断为自身赋能
1、“多节联动”—— 借力造势推动相应产品营销
“618”横跨多个节日，各大电商平台借机打造相应产品营销活动，推动品类销售
2、“八仙过海”—— 各大品牌尽显实力布局营销
2.1互联网厂商凭借自有电商平台加入营销混战，自主把控促销节奏，提升宣传声量
2.2各大品牌厂商打通自有渠道和第三方电商平台营销链路，通过多渠道营销覆盖促进品牌销售
3、“节后鱼生”—— 用户买买买的同时也在卖卖卖
3.1狂欢之后消费者也在追求资金平衡，二手转让、旧物变现成为他们的节后新动作
3.2三线以上城市年轻人群尤其热衷闲置交易平台，即能二手转卖闲置又是圈层交易的重要渠道
来源：QuestMobile 文/Mr.QM 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 618 |
