|
最近传出了一个重磅消息：淘宝特价版要出微信小程序了！
媒体向淘宝特价版客服求证的时候，客服表示“还在内部使用，测试好了就会上线”：
毕竟，当年淘宝和微信闹得鸡飞狗跳，如今居然还能和好……
01
为什么淘宝和微信突然“复合”？
那么，是什么促成了“积怨重重”的微信和淘宝的「世纪复合」呢？
想知道它俩为啥“复合”，首先我们要了解它俩之前“分手”的本质原因：阿里不愿意为微信“做嫁衣”。
1）曾不愿给人「做嫁衣」的淘宝
为啥这么说呢？你想想：
假如，在微信里可以直接购买淘宝上的东西，那么用户就会渐渐习惯在微信这个场景买东西。
“微信可以买东西”的认知一旦形成，用户就不会选择用更“麻烦”的淘宝App购物。也就是说，淘宝的服务吸引来的用户，最后全都沉淀在了微信上……
这意味着，你的核心用户无法沉淀至自有平台。
在这种情况下，万一哪天微信因为某些原因，直接关闭了对淘宝的权限，那么这种打击将会是致命的。
所以，淘宝才会一直如此“忌惮”微信。
2）为啥这次淘宝「不怕了」？
可能你会问，为什么这次淘宝不怕了？
首先，是因为手淘App已经占领了绝大部分淘宝用户的心智。
现在提到“逛淘宝”，99% 的人想到的场景，都是打开手淘App。
而且，现在淘宝不仅是个流量入口，它已经延伸出了更多有关「供给侧」的服务和能力（比如服务商家、连接代工厂等），已经很难被取代了。
其次，这次入驻微信小程序的，是「淘宝特价版」，而非「淘宝」。
淘宝特价版本身就是一个对标拼多多的产品，它的用户，也是偏下沉的那部分人。
对于下沉市场的用户来说，相比再下载一个淘宝特价版App，他们更能接受的方式，是在微信中打开小程序并购物（毕竟这部分用户已经被拼多多教育过了）。
最后，淘系的流量焦虑，不是一天两天了，尤其是在拼多多一天比一天壮大的情况下。
昨天，拼多多刚刚发布了2020年财报和Q4的业绩报告。
报告显示，拼多多年活跃用户首次超过了阿里；拼多多的日活跃用户也达到了2.59亿，首次超过了手淘的2.37亿用户。
对于这样的局面，淘宝多少还是有些紧张的 ——
毕竟，自有流量已经沉淀在手淘App了，不如，这次就放手一搏吧。
来源：运营研究社 仵静文 丽言
关注公号：redshcom 关注更多: 淘宝 |
