|
综艺能力能否复制
不难看出，芒果超媒的综艺长板优势明显，但其在影视内容的短板也同样突出。对于长视频平台来说，多项内容齐头并进才能保证用户的黏性，芒果超媒想要长期稳定发展不能只靠综艺，仍需要在影视作品上下功夫。
然而一旦加大在影视内容的投入势必会加大成本，届时芒果超媒或将难以持续获利，因此，芒果超媒把目光转向了自制影视作品上，而其引以为豪的自制综艺的能力又能否复制在自制影视作品上呢？
首先，缺乏大体量的IP内容库。目前网文IP改编成热潮，《庆余年》、《陈情令》的成功也让许多平台看到了网文IP自制剧集的潜力。但目前拥有优质IP内容的网文平台已然被各大互联网平台牢牢把控，芒果超媒缺乏优质的IP作品去开发。
其次，IP改编成本高、难出爆款。影视作品不比综艺制作，爆款也讲究天时地利人和。不但要在剧本改编上独树一帜，还要在演员选择、场景建造等方面进行长期筹备，并且需要进行大规模的宣传推广，最后更要贴合观众的心理。对于芒果超媒来说，需要付出的代价过于高昂，而且能否打造爆款弥补支出也未可知。
最后，影视作品经验不够。在影视内容制作上，和专业影视制作公司相比，芒果超媒的专业度显然有所欠缺。即便以往芒果超媒也有自制影视作品，但主要以甜宠剧为主，内容偏科容易引发观众审美疲劳，而向其它类型扩张的过程中，前期投入的时间、精力、资金也会很大。
因此，芒果超媒仍需在影视内容上多加发力，也为其未来发展增添一些筹码。但显然，芒果超媒目前的重点并不在此。
电商才是下一步
近来，外界对芒果超媒的关注最高的，除了《乘风破浪的姐姐2》以外，还有直接种草带货的小芒电商。根据自身平台优势，小芒电商主要提供以短视频为主的内容创作分享和以推荐种草为特色的电商购物平台功能，开创以“视频+内容+电商”为核心的电商模式。
小芒电商的启用，不但能够凭借深度植入综艺内容、流量艺人带货，引发讨论和交易，从而探索芒果超媒发展新的新增长点，也能带来新一轮的“种草”潮流，为芒果TV带来流量和关注度，形成新的联动效果。
未来，小芒电商的目标是打造出小红书模式，试图形成种草、交易、再种草的完美闭环。然而对于小芒电商来讲，想要将业务长期发展起来，无论是在选品、质量、服务等方面都要经过严格的审核和监管，才能保证新业务的可持续性。
依托综艺带来的效益，未来芒果超媒也将在影视和电商方面持续探索，其长期盈利的神话或将延续，但目前芒果超媒仍需在内容上不断充实自己。
虽然芒果超媒现在是唯一一家保持盈利的公司，但爱奇艺和腾讯视频近来的亏损已经不断在收窄，自制能力也得到了市场的认可，未来步入盈利指日可待。并且爱奇艺和腾讯视频的付费用户均已过亿，这对芒果超媒来说也是不小的压力。而这也让想要进入第一梯队和爱优腾正面交锋的芒果超媒，需要面对更多的挑战和压力。
来源：刘旷 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: |
