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《费加罗报》曾刊登了一篇题为《当硅谷开始抄袭中国》的文章，内容称中国互联网领域创新引领世界潮流，如今美国硅谷企业学习中国经验的例子比比皆是，如社交电商和短视频。
去年直播带货这一商业模式在国内的空前成功，也再次吸引了硅谷巨头们的注意力。据悉，阿里淘宝直播双十一预售刚开启30分钟，销售额就达到了75亿美元，差不多等同于亚马逊在10月的“Prime Day”（实际上持续了48小时）预计达到的销售额。
当然，欧美市场庞大且便利的实体零售占据了很长时间的主体地位，况且，直播这种形式还未流行。不过，直播带货从国内扩散到全球，正迎来一个契机，即TikTok。近日，有消息称，拜登政府将暂停TikTok的禁令，而TikTok则准备趁此机会大举进军美国电商领域。
TikTok能否彻底走出禁令的威胁，死而复生，最让外界担心，同时作为全球化最成功的产品，直播带货走出国门似乎也找到了最佳的载体。
TikTok解除威胁？
从特朗普政府切换到拜登政府，TikTok的命运迎来了新的转机。拜登不仅要求联邦法院暂停抖音海外版TikTok的禁令，以重新审查，而且将无限期搁置要求TikTok出售给美国投资者的计划。换句话说，TikTok不再需要卖给任何美国企业，也能合法运营。
从某种意义上讲，拜登政府或许是为了顾及TikTok背后的华尔街投资者们。Tik Tok母公司字节跳动背后有红杉资本、海纳、老虎基金、泛大西洋资本等顶级的投资巨头，这些资本大鳄在美国大选前支持拜登，并在选后取得了拜登团队中的位置。由此也可以认定，只要解决了数据安全的问题，拜登对TikTok网开一面已成定局。
虽然审查TikTok是否具有威胁性，仍是悬在这款移动应用程序头上的“达摩克利斯之剑”，但到目前为止，实际上中国互联网产品带来的大部分风险都是理论上的。相比特朗普喜欢暴力和勒索，拜登似乎更讲规矩和利益。
不过，TikTok的危机并没有彻底解除，美国是TikTok的核心市场不假，印度也是。
Sensor Tower的数据表示，2020年上半年TikTok下载量较去年同期增长了88.7%，排名前三的市场分别为印度，巴西和美国，占比为27.5%，9.6%和8.2%。
印度市场在TikTok全球扩张过程发挥的作用可见一斑，但后来却被横插一脚。6月29日，TikTok以及其他58款中国APP在印度突然被封禁，对此，字节跳动不得不宣布大规模裁员，只保留了核心团队。近日，又有消息传出，公司正寻求将TikTok的印度业务出售给当地的竞争对手Glance。
字节跳动称对传言不予置评，可这无疑是大概率事件。作为这场交易的主导者，软银既是Glance母公司InMobi的股东，也是字节跳动的股东。而且孙正义在印度进行投资由来已久，在当地建立了十分深厚绵密的“商业关系网”。
站在字节跳动的角度来看，这似乎也是唯一的出路，TikTok已经被禁了7个多月，在印度仍看不到解禁的希望。
失去印度市场，对TikTok将是不小的打击。TikTok之前在印度已经积累了超过2亿的用户，这部分用户将拱手让人，同时作为中国以外最大也最具有潜力的市场，TikTok也会丧失掘金印度的最佳时机。
尤其是短视频变现上，直播带货或许更适合印度，而非欧美等地。
外国人不爱看直播带货？
TikTok在美国可以说是绝地求生，而它的下一步自然就是谋求商业变现。研究机构Sensor Tower的数据显示，2020年12月，抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金近1.42亿美元，其中国内市场贡献了约86%，而美国市场仅占7%。
我们看到字节跳动已经迫不及待地开始收割海外用户。除了让TikTok红人分享产品链接，还宣布与电商平台Shopify合作，开辟直播购物业务。
实际上，关于直播带货能否在海外市场重演国内的热潮，这个问题早已被人关注。亚马逊国际零售业务负责人罗素·格兰迪内蒂表示，消费者在不同的时间有不同的需求，有时候他们只是想快速买好价格不错的东西，没空去捧网红们的场。对于以社交关系为媒介带动的消费，很多人更是看中隐私大于便利。
TikTok的首场试水就遭受了“冷遇”。12月18日，美国圣诞节前夕，沃尔玛在TikTok上开通首个直播购物间，观看人数十分钟之内涨至1万人，在此后的一个小时内基本上维持在此水平。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 直播带货 |
