超过50亿！假期过半，2021年的电影票房就已经逼近前年整个春节档的成绩。
根据灯塔专业版数据显示，截至2月15日下午5点，春节档实时总票房达到57.55亿，其中《唐人街探案3》总票房30.05亿，《你好，李焕英》票房16.19亿，二者占据总票房的将近80%。
而根据今天的日票房显示，《你好，李焕英》已经反超《唐人街探案3》，票房占比达到44.7%。原本被视为一超多强的春节档格局，以黑马冲出重围作为故事的中点，而发生变化。
这几乎是每一年春节档都可能出现的戏剧情节，2018年的《红海行动》，2019年的《流浪地球》皆是因此而刷新纪录。
但在触底反弹的2021年，一些显著的变化悄悄在水面下发生着。受疫情影响，今年包括《唐探3》、《你好，李焕英》7部春节档的影片有5部走进了直播间售卖。
薇娅、李佳琦等头部主播和刘德华、刘昊然等明星在直播间里相遇，瞬间吸引了上百万的粉丝涌入观看——电影行业从宣发、路演、销售都转为线上化，其中《唐探3》预售突破行业新纪录，在薇娅直播间售出105万张电影票。而在以往影片宣发还是最后售卖，割裂的环节都借由不同参与方的合作，完成了一个闭环。
如果说，2020年直播电商拯救了线下零售，那2021直播间的火热更是助推了一把春节档，让积压了一年的观影需求彻底爆发，问题是，春节档真的需求直播电商吗？
高票价与直播卖票
整个2021年的春节，伴随着票房高歌猛涨的同时，是观影人对票价太贵的吐槽。
根据灯塔专业版的数据显示，春节档平均票价达到48.9元/张，更早之前的预售平均票价则达到51元，一线城市的IMAX或者巨幕场，超过百元的票价更是不在少数。
这个涨价幅度并不小。对比过去的两个春节档，2018年平均票价为39.72元，2019年平均票价则在涨价后达到44.66元。
业内人士向「电商在线」解释，电影票的定价权并不在片方和平台，而在影院手上，“很多电影院都关门了，现在还支撑着的，涨价回血也在情理之中。”
与线下电影票涨价同步进行的，是线上各种平台，以电影票展开的引流促销活动，其中直播兑换票、电商平台优惠票、百亿补贴都在高票价的衬托下成为香饽饽。
大年三十前，支付宝、抖音、快手都在集五福和抽幸运卡环节中，都加入了电影优惠券，少则5元，多则50元，平台放出小的权益，就能撬动更大的消费，这和发放消费权一样，能刺激更大的消费力。
一名年前就在薇娅直播间抢到《唐探3》福利票的微博网友晒出截图，39.9元的资格券只需要0.1元，而她所在的绍兴上虞，票价最低50起，稍微好点的场次票价90元一张，“幸好提前抢到，机智如我。”而根据官方数据，这场直播的105万张福利电影票几乎秒速售空。
除了《唐探3》，其实从1月底开始，7部春节档的影片5部走进了直播间售卖。
1月25日，贾玲携《你好，李焕英》走进薇娅直播间。
1月27日，雷佳音和董子健带着《刺杀小说家》进入薇娅直播间，
1月29日，陈坤《侍神令》也进入李佳琦直播间。
2月7日，刘德华在抖音电影直播间内，上线了0.1元电影票抵用券。
去年年底，刘德华去薇娅直播间宣传《拆弹专家2》，短短几秒钟内60万张全部售罄的时候，刘德华直接震惊了，还以为是假的。而几乎所有的电影都重复了售卖一空的结果，有网友总结进入直播间里演员的表情，“几乎每个卖票的演员都要在直播间里震惊一次。”
不过，直播售票多数停留在电影公映之前，电影演员进直播间也不仅仅只是卖票那么简单。
从种草到购买的闭环
我们总结了几个春节档需要直播电商作为新渠道的点：
1、成本低
疫情下，剧组没法去各个城市路演，但只要一台手机，简单的布景，一个剧组就可以在直播间里做影片的宣发了，经济又实惠。
2、效果好
电影明星进直播间和卖货达人一起聊天，娱乐的流量和卖货的流量在此交汇，薇娅与《唐探3》的合作显示，直播间的累计观看量达到1856万，整体曝光1亿+，效果比靠口碑相传更有效。
3、 撬动票房
作为虚拟产品，电影走进直播间能宣发和曝光，但更大的价值在于拉动票房。
用户会不会上平台完成种草-拔草的动作，关键看几个环节，包括渠道、营销、价格。
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