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王兴想做实物电商很久了。
近日，美团电商业务“团好货”入口悄然升级，提升到App首页的一级入口处。在美团优选已经开城的地区，美团App底部的功能栏也发生了变化，原有的“发现”页变更为“省钱好货”。
这意味着，此前隐藏在美团生活服务品类下的电商业务不再低调，宣称“没有边界”的美团加速布局电商。
一边大力推进买菜战线，一边卷土重来实物电商，王兴折戟过的美团电商之路，如今变得好走了吗？
01
再战电商江湖，“团好货”对标拼多多？
打开“团好货”界面，可以看到首页商品瀑布流展现方式与拼多多、淘宝特价版相近，属于“货找人”模式，甚至没有搜索栏和商家，只有单品。
目前提供的商品品类包括生鲜、食品、百货、家居、母婴等，热卖品类多为生鲜食品和日用小商品。产品全场包邮，一件即可发货，很多生鲜商品还支持坏果包赔、假一赔十、七天无理由退换货等配套服务。
“团好货”产品价格区间普遍较低，热卖区的商品价格大多在10元左右。从价格区间的设定来看，美团进攻下沉市场的意图已经很明显。
此外，美团优选、美团月付等多个美团今年推出的新功能和新服务都出现“团好货”首页的主要位置，且有提示到美团优选自提门店的距离。
也就是说，美团希望将“团好货”与其他相关业务进行整合优化，形成了一条从服务到实物再到社交的电商交易闭环。由同城近场零售到电商远场零售，由送食物到送万物，足以看出美团的“野心”。
事实上，这并不是美团首次进军电商领域。早在2013年，美团就通过全资收购实物团购网站“猛买网”来试水电商业务。然而，其时美团、大众点评、拉手等团购平台酣战正激，阿里、腾讯、百度三巨头也在团购领域不断加码。
阿里在2010年就推出根植于淘宝的聚划算，主打线上商品团购，2012年时销售额已超过200亿；腾讯先与美国团购巨头Group on联合投资成立中国版“高朋网”，强势打入国内团购市场，后又基于微信平台推出“微团购”；百度则在2013年通过战略投资当时团购网站中排名第四的糯米网，加入战局。
三巨头的布局让战事白热化，为了集中精力专攻本地生活服务，美团在2016年关停了电商购物频道。
此后，随着美团从外卖大战中胜出，在本地生活服务市场占据绝对的优势，情况发生了巨大的变化。
美团先是于2018年7月推出闪购平台，基于用户对生鲜食品、日用百货的即时性需求，采用同城零售的模式，为用户搭建一个30分钟到货的生活卖场。据界面新闻报道称，“团好货”就是由美团闪购团队负责。
同年10月，美团官方微信小程序又上线了“好货拼团”板块，不仅提供代金券等服务类商品，还提供生鲜、日用品等实物商品，这也是美团首次试水同城社交电商。
2019年底，王兴邀请垂直电商平台“好乐买”创始人李树斌加入美团。今年1月，李树斌被任命为美团S-team成员(Senior team，即美团最高管理决策机构)。王慧文宣布退休后，美团平台的负责人一职由李树斌接任。
02
离综合电商平台还很远
下沉市场是这两年最火爆的概念之一。当一二线城市的发展红利逼近天花板之时，无论是嗅觉敏锐的创业者还是实力雄厚的互联网巨头，都纷纷放下身段，踊跃下沉。
商务部电子商务司发布的《中国电子商务报告2019》显示，2019年全国电子商务交易额达34.81万亿元，其中下沉市场中的电商平台活跃用户近4亿人，占移动电子商务活跃总数的57.4%，日均使用时长突破1小时。据《下沉市场洞察报告》，84%的商品在三至六线城市的消费者数量已经超过一二线城市。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美团 |
