如何让一家新的快递公司快速被人熟知？韵达、申通、圆通同时给了我们一份标准答案———“封杀”它。
10月19日，韵达在内网发布了《关于全网禁止代理极兔业务的通知》，无独有偶，关于多家快递联合封杀极兔速递的消息也开始甚嚣尘上。
几家公司动作整齐划一，加上时间正巧卡在双十一前夕，其中意味不言而喻。那么，为什么极兔值得几家快递巨头联手针对？快递行业格局稳固的当下，极兔入局究竟又意味着什么？我们不妨深究一番。
与拼多多“师出同门”是光环还是枷锁？
根据天眼查App工商信息显示上海极兔有限公司法定代表人为前印尼OPPO的员工樊苏州，而其公认的实际创始人实际上是OPPO印尼创始人李杰。
2015年，李杰在印尼创立极兔，短短两年便做到东南亚市场单量第二。2019年9月极兔开始“归国路” 而彼时的拼多多挥舞着百亿补贴的大旗在国内攻城略地，阿里则正在加快整合国内快递行业。
快递作为电商领域最为重要的一环，是电商的核心竞争力之一。举目望去，国内快递行业能够承担拼多多这一体量的公司，除了顺丰之外基本被阿里的菜鸟纳入麾下，仅剩的顺丰由于其高客单价的原因，对于拼多多主攻下沉市场的战略而言并不是很好的选择。
而此时的国内快递行业早已一片血海，根据2020各大快递公司年中财报显示，国内快递单价同比均减幅超过20%，受种种因素影响今年上半年除去顺丰圆通利润得到增长，其他公司利润均不同程度下滑，下滑最严重的申通跌幅达91.51%利润仅剩0.7亿元。
反观极兔方面，今年7月份，极兔全网日单量已稳定在500万以上，9月底这一数字已经突破1000万单。
回过头来看，2019年快递行业竞争日趋白热化，当时极兔仍迫不及待地入局国内市场，原因似乎并没有那么简单。
公开资料显示，极兔快递虽然起家于东南亚，但创始人李杰前身是OPPO印尼公司创始人。有人猜测，外界普遍猜测李杰与黄铮“师出同门”，都曾师从段永平。甚至一度有传言称，在极兔早期的融资中，拼多多有直接参与。
事实究竟是否如此，仍然有待进一步考证，但从时间节点上来看，极兔能在短短一年的时间内，在国内当下一个已经成熟的快递市场做到1000万单，除了本身低价换市场的策略，背后很难不让人发现拼多多的身影。
从商业角度来看极兔的低单价、快速扩张的策略，实际上也符合拼多多想要快速稳住物流基础设施的战略意图，一方面，拼多多虽然这两年增长迅速，大有”超京东、赶淘宝“之势，但另一方面，在物流能力这一电商核心竞争力上，阿里有菜鸟，京东有京东物流，拼多多却一直以来缺少这块拼图。
加上外界猜测的这一层关系，极兔入局国内快递市场，似乎更像是为拼多多补完了最后一块电商核心竞争力的拼图，这可能也是三通一达如此犀利“封杀”极兔的原因。
不过，“煮熟的鸭子飞不了”。飞奔的极兔依附着拼多多显然已经坐上了国内快递行业的牌桌，自今年三月正式进入中国市场以来，直至今日极兔快递就已覆盖国内超90%区域，且大部分单量则来自拼多多。
拼多多显然已经成为极兔快递增长的基本盘，对于拼多多而言，极兔或许不仅仅是一个物流合作伙伴，未来双方在商业的协同也可能进一步深入。
实际上，极兔也曾寻求接入阿里菜鸟网络，但至今没有下文。有一点可以确定的是，极兔无论如何解释自己的独立性，但仍然消除不了人们对于它出身的质疑。
就像《人民的名义》中，当同为高玉良的学生侯亮平来到汉东省任反贪局局长之后，会被自然而然的看作是祁同伟“汉大帮”的一员，极兔对于三通一达，乃至对于阿里来说，始终是个“外姓人”。
“双十一狙击”背后，电商大势暗流涌动
2020年我国第600亿件快件正式诞生，距离第500亿件仅过去38天，其中非淘系电商单量已超过50%。，而根据拼多多2019年财报显示：拼多多在2019年快递单量已经达到197亿，日均达到5100万，拼多多所占市场份额已经超过31%，且保持着较高的增长率。
2020年我国第600亿件快件正式诞生，距离第500亿件仅过去38天，其中非淘系电商单量已超过50%。，而根据拼多多2019年财报显示：拼多多在2019年快递单量已经达到197亿，日均达到5100万，拼多多所占市场份额已经超过31%，且保持着较高的增长率。
拼多多逐渐成长的体量深刻地影响着极兔在国内市场的发展，有消息传出极兔总部的新一轮融资已在筹备当中，融资规模百亿元级别，投资方包括多个风投基金，包括红杉资本。
根据天眼查App融资信息显示，红杉资本中国也曾经领投拼多多C、D两轮融资。资本的蜂拥而至与其说是信赖极兔未来发展空间，倒不如说是对已经起势的拼多多充满希望。
从行业的演化路径上来看，以社交和算法为核心的电商模式在吸引越来越多人的关注和使用，已然成为接下来电子商务发展的新动能，电商最核心的人、货、场之间的关系，也正在从搜索电商的“以场为中心“，到社交、算法电商的“以人为中心”。
这样的变化体现在流量端，则淘系流量和非淘系流量的此消彼长。
根据拼多多一季度财报显示，拼多多MAU单季度增长超过八千万，相较之下淘宝特价版截至8月底的月活为5500万。根据七麦数据显示，截至今年10月21日，在安卓渠道拼多多总累计下载量353亿次，近30日下载量为5691万次。
换句话来说，单从流量上来看，拼多多实际上已经具备了不输淘宝的庞大流量池。在供应链上，拼多多已经建立起一个完整的“前店后厂”的供应体系，因此，唯一可能存在短板的物流可能是接下来发力的重点。
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