近期，微信正在灰度内测群直播功能，引发了关于是否可以直播带货的讨论。
从目前被曝出的消息来看，点击群聊天对话框中的“+”键，下方菜单栏新增了“群直播”入口，可向群内其他成员实时直播。
发起直播后，群里会自动发出直播链接，所有群员都可以直接发起直播，且任意群员都能够进入直播间观看直播，群内支持多场直播同时进行。
目前，微信群直播支持连麦、评论和点赞，但不支持刷礼物，也没有购物车，不支持在线下单。
在微信群直播功能的使用条款中写着，未经腾讯另行许可，不可利用群直播销售商品(实物或虚拟商品)、商业宣传推广、开展广告发布。
尽管暂时没开放微信群直播带货的功能，但联想到近期微信小商店功能的全面开放，以及腾讯电商的诸多动作，如果未来开放微信群直播带货，能够给腾讯电商带来更大的想象空间。
回溯腾讯在今年推出的多项新举措，将之联系在一起会发现，这是一条有迹可循的电商业务的突围之路。
先是在今年1月，微信视频号正式开启内测，向短视频宣战；2月，小程序直播功能启动公测，在微信直播带货成为可能。
今年5月，腾讯上线自己的电商平台小鹅拼拼，一个主打拼团的带货内容社区，上线不久，便发动“618群购节”造势。
6月，腾讯直播发布了“生态服务商招募计划”，邀请更多具有商家全域服务能力的电商直播服务机构入驻腾讯直播。紧接着，宣布将于7月20日开启免费入驻通道，让更多企业和个人参与到直播电商。
7月中旬，微信开始内测微信小商店，被看作是正式杀入电商领域的标志，功能包含商品信息发布、物流管理、客服与售后、资金结算等，主打三大特点：0元开店、免服务费和直播带货。此前的小程序直播功能，内置在了微信小商店中，微信小商店的推出为视频号创作者提供了变现方式。
不过，今年进行的多项探索，至今还没有掀起太大风浪，视频号目前仍在探索阶段，微信小商店也尚未爆发，小程序直播也还未有亮眼成绩曝出。
最终，微信群直播带货功能，是否会为了腾讯电商的突围而开放，它将是腾讯电商的杀手锏吗？
1、饱受期待的微信群直播
群直播，可以说是腾讯迈出的一大步。
腾讯此前基于微信的尝试，通常都比较慎重。毕竟，做加法若一招不慎，则会影响到社交地基，何况此前就有用户曾提出微信“信息过载”的问题。
所以此前的尝试也都是在微信的“二级入口”，通常出现在小程序和发现页面里。但这一次，则直接嵌入到了微信社交场景中重要的入口——群聊工具栏。
这一新功能重要性不言而喻。
而今年也是直播带货的爆发之年，据艾媒咨询预测，2020年我国直播市场规模将达到9,610亿元，较2019年的4,228亿元同比增长127.3%。
与传统电商模式相比，直播带货改变了过去电商行业“人找货”的模式，直播是通过用户和主播的互动实现了“货找人”，缩短了购物决策链路，更为高效。
电商平台纷纷加入直播带货的浪潮，此外短视频平台抖音、快手也都加快在电商领域的布局。
这背后是巨头们在直播电商领域的角逐，在这场角逐里，腾讯算是姗姗来迟，今年2月才内测微信小程序直播，7月腾讯直播才开启入驻，邀请主播直播带货。
相比较小程序直播和腾讯直播，人们更期待的是微信群直播。毫无疑问，微信群所沉淀的私域流量，如果能够和直播结合，将倍具吸引力。
微信作为一个日活超10亿的国民级社交平台，拥有中国互联网最大的流量入口，同时拥有“熟人社交”的强关系链，私域流量也被公认为是非常有价值的流量。
要知道，通过微信的流量优势和分享机制低成本获客，是拼多多早期崛起的重要原因。此前也已经有商家把微信当成直播带货的场景之一，因为依靠微信的强社交和易传播的优势，可以实现高效的转化。
目前，微信群直播的功能较为简陋，尚处于内测期，最终的面孔可能会有所不同。
如果最终开放了微信群直播带货功能，对于代购、微商、社区团购等领域的创业者无疑是好消息。
而其他平台的商家也可能会将把微信作为重要的带货场景。百联资讯创始人庄帅告诉连线Insight，“这必然会吸引商家和用户，因为本来就已经有一批商家和品牌通过小程序、微信群、朋友圈和公众号在做电商。”
加上微信群直播，腾讯的电商链条将更加完整，微信群直播与小程序、公众号、视频号、朋友圈之间的流量贯通，可能会带来巨大的想象空间，也将让腾讯的电商业务呈现出不同于其他电商巨头的面孔。
在电商领域，腾讯确实需要一剂强心剂，在此之前，它已经艰难探索多年。
2、腾讯从未放弃做电商
腾讯做电商起步并不晚。
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