2020年4月21日这天，拥有4000多万粉丝的陈欧公布了获奖名单，他特意挑选了一款专属夏日的防晒产品，以示对粉丝的关怀。
此后122天，整整四个月的时间里，他不再发声，彻底“消失”在粉丝的视野之中。常年蝉联微博企业家影响力排行榜第一名的陈欧，似乎正在放弃这块曾助力他登上“2014年互联网十大风云人物”的主阵地。
遥想彼时，那句“我为自己代言”的经典名言，让陈欧和他身后的聚美优品火爆全网，但其后聚美优品却因质量问题陷入了舆论危机。随之而来的是，宝宝树、街电、刷宝等多次跨圈尝试未见明显起色，光环散尽、跌落神坛，甚至直接被广泛冠以“不务正业”名头的陈欧，走进了漫漫黑夜里......
正如粉丝在其最后一条微博动态下的留言：“以前看《非你莫属》认识到你，惊为天人，真是才貌双全的企业家，好希望以后可以成为你这样的。但也可能是因为太出众的外貌也害到了你，导致有些过于自负的感觉。不过还是希望你可以东山再起，重回大众的视野，我们80后很需要你这样的企业家偶像的力量。”
陈欧有可能东山再起吗？在多次退败之间，或许一切都只是未来的序章。
失去网红光环加持的聚美跌下神坛
在陈欧更新最后一条微博一周后，纽约当地时间4月27日，聚美优品向美国证券交易委员会(SEC)递交“Form15”文件，宣告正式从纽交所退市。
这意味着，聚美优品的私有化终于尘埃落定。在2016年曾一度陷入私有化风波的聚美优品，总算如愿以偿。
把时间线拨前，比起2016年，这一次的聚美似乎更为果断而高效：从1月12日，聚美优品买方团提起私有化要约，到4月9日买方团与聚美优品达成最终收购方案，再到4月27日正式退市，算得上顺风顺水，一气呵成。
但事实上，从挂牌至退市，这个曾经的“美妆电商第一股”，在不到6年时间内，有4年都在处理私有化事宜。
而这4年间，聚美优品早已从风光无两的电商玩家，黯然退出大众视野。
回首聚美优品的光鲜时期，这个电商品牌之所以能在最初火极一时，很大程度上都依赖于CEO陈欧的特立独行——彼时，作为“史上最年轻上市公司CEO“，陈欧可谓意气风发，与大众印象中神秘的CEO形象不同，以一句洗脑的”我是陈欧，聚美优品总裁，我为自己代言”，陈欧迅速将自己打造高调的网络红人，并使众多女性消费者成为其拥趸。
数据证明，这的确让聚光灯汇聚在了这个垂直电商新秀——其招股书显示：聚美优品2011年收入2180万美元，2012年直接增长至2.332亿美元，2013年更是来到了4.83亿美元。
频繁出现在《非你莫属》、《快乐女生》、《百变大咖秀》等综艺节目、与各路好友在微博高调互动的陈欧，收获了千万粉丝，将聚美优品的广告营销做得风生水起，甚至算得上第一批吸粉带货的网红。
于是，聚美优品的公司业绩也紧跟着扶摇直上。很快，创立仅四年的聚美优品成功赴美上市，并持续得到资本市场关注。
然而，不久之后，聚美优品屡次被曝出“售假”问题，陈欧曾在荧幕上不断作出的承诺“买正品化妆品，上聚美优品”一时间化为泡影。
消费者们迅速“用脚投票”，到2014年12月，上市仅7个月的聚美优品股价已不足13美元，市值缩水了一半。
尽管后来的聚美优品砍掉了部分第三方业务，转为自营，同时开启了全球直采的“极速免税店”业务，并持续至今，用户们却早已流失，且难以挽回。而2016年，陈欧的第一次私有化尝试失利，则进一步让聚美遭遇危机，业绩一蹶不振。
在电商业务持续低迷的情况下，当初的“代言人”陈欧的网红光环也逐渐暗淡，甚至鲜少再出现在公众视野，已然一副“不务正业”之态，做影视剧、进军智能家居、投资共享充电宝，涉足的领域与聚美优品的主营业务风马牛不相及。
而靠着陈欧的流量营销出道的聚美，成也萧何，败也萧何——失去了其流量营销加持的聚美，也跌下了“神坛”。
从2016年到2018年，聚美优品营收从63亿元跌至43亿元元，活跃用户从1540万跌到1070万，订单数从6150万下降至3800万，与聚美优品合作的供应商和第三方商家数量从2244家降低至1341家。
根据易观咨询的数据，2019年第三季度，聚美优品在国内网络零售B2C的市场份额只剩0.1%。曾经的电商明星如今已毫无存在感，市值也一直停留在2亿美元左右。
退居幕后的陈欧，在下一盘大棋？
聚美是陈欧创业的第一站。
外界曾有评论称，陈欧对于美妆行业赛道的判断，至少领先了同行业五至六年时间。这种对行业极具前瞻性的判断，不仅表现在其他人还在宣传品牌和产品时，他以营销自己出圈，更在于，他很早就看到了企业多元化发展的必由之路。
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