您所在的位置:红商网·新零售阵线 >> 新零售频道 >> 正文
亿邦动力研究院重磅发布《2020中国直播电商生态白皮书》

  2020年是直播电商发展进入快车道的一年,疫情助推各方跑步进场,为直播电商注入了新的生命力,直播电商开始释放出巨大的能量,成为了零售业破局的关键,并可能带来零售行业未来格局的重塑。

  日前,亿邦动力研究院发布《2020中国直播电商生态白皮书》,以60页深度报告全面呈现中国直播电商行业生态格局,拆解其逻辑、价值以及各方策略,并结合案例进行多维度剖析,为行业参考借鉴。

  报告开篇指出,直播电商具有价值二重性,一是“导购”的工具价值,直播赋能后的导购有助于深挖需求端持续增长机会;二是“网络效应+供需最短链”的渠道价值。报告强调了网络规模效应是互联网商业最重要的价值源泉,其影响从传统电商延续至直播电商。此外,直播电商实现了供需最短链路,使其成为传统电商全面提效的必由之路。

  直播电商串联起品牌商、直播平台、电商平台、MCN机构、主播、消费者等六类角色。报告重点围绕这六类角色进行拆解,分析每类角色参与直播电商的动机和策略,从而理解直播电商的每一个截面。

  以平台为例,报告区分了不同平台的基本商业逻辑,解释了当前流量平台和电商平台相互之间的竞争、合作关系,并具体地提出了两者的策略和挑战所在。

  以商家为例,报告将合作主播带货和商家店铺自播列为同等重要的两类直播模式,并一一对应分析两类模式在核心需求、底层逻辑以及选品、定价等不同层面的区别。

  此外,报告以单独篇章重点关注了以小程序直播为代表的私域直播模式。在梳理了小程序直播的发展历程和生态格局之后,报告指出小程序直播的本质就在于对私域流量的深度运营,而基于私域流量可自由、反复、随时触达运营的特点,小程序直播体现出可掌控运营、成本和流量的重要价值。

  直播电商在如火如荼的发展过程中,也出现了种种乱象,损害各方利益。亿邦动力研究院研判,未来直播电商将经历大浪淘沙的过程,逐渐趋于理性、成熟发展,最终影响和演化出崭新的中国未来零售业态面貌。

  以直播电商各参与角色为例,未来各类角色将会告别无序生长的状态,围绕供应链、流量与服务/数据三类核心价值进行布局,实现竞争突围。

  60页高清全版报告下载:关注亿邦动力研究院官方微信【亿邦动力研究院】,回复关键词【直播电商白皮书】

关注公号:redshcom  关注更多:

东治书院2023级国学综合班学费全免!
『独贾参考』:独特视角,洞悉商业世相。
【耕菑草堂】巴山杂花土蜂蜜,爱家人,送亲友,助养生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙话】儒学之流变❤❤❤
易经 | 艮卦究竟在讲什么?兼斥《翦商》之荒谬
大风水,小风水,风水人
❤❤❤人的一生拜一位好老师太重要了❤❤❤
如何学习易经,才不踏入误区
成功一定有道,跟着成功的人,学习成功之道。
关注『书仙笙』:结茅深山读仙经,擅闯人间迷烟火。
研究报告、榜单收录、高管收录、品牌收录、企业通稿、行业会务
★★★你有买点,我有流量,势必点石成金!★★★