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进军电商 抖音蓄谋已久

  6月18日,字节跳动对外宣布电商部门成立,以抖音平台作为踏板正式向电商领域进军。

  这次入局电商,抖音一改之前单纯引流的老套路,以短视频“直播+电商”的模式,在电商领域和淘宝、京东等平台展开竞争。

  抖音试水电商,2018年就开始了。2018年双12电商节,抖音为天猫带货引流。此后,抖音又和多家电商企业合作,扩大其在电商领域的影响力。2020年突发的疫情,又给了抖音新的发展机会。

  受疫情影响,电商直播成了2020年的大风口。值得注意的是,作为视频平台,抖音在电商行业并没有完整的供应链,货源端高度依赖淘宝、京东等平台,这成了困扰抖音直播电商发展的瓶颈。为解决供应链难题,抖音大力推广“小店”模式,意图完善自己“直播电商”的生态,解决供应链问题。

  蓄谋已久

  2018年3月,抖音开始为有百万级粉丝的账号提供购物渠道,在商品购物车功能加入淘宝页面跳转链接;同年12月,抖音为天猫双12电商节带货引流,促成交易多达120万单。

  小试牛刀大获成功之后,抖音加快了带货步伐。2019年4月,抖音上线了“小米商城”、“京东好物街”等电商小程序,进一步扩大了抖音在电商领域的业务。

  从抖音在电商业务的多次布局,不难看出抖音对电商这块蛋糕的垂涎。而抖音频频涉足电商的背后,是电商市场海量的消费需求,巨大的市场潜能。据国家统计局数据,2019年国内网上消费品零售总额达411649亿元,用户规模突破7亿。

  电商行业广阔的市场前景,吸引着抖音等短视频直播平台不断向前迈进。另一方面,疫情促使直播带货成为新的风口。据中国互联网信息中心数据,截止3月份国内电商直播规模已经达到4338亿,预计2020年市场销售总额超过9610亿元。

  4月1日罗永浩在抖音平台的直播中,3小时带货的交易额突破1.1亿。作为合作方的抖音,越发感受到了电商行业的红利。

  而这次成立电商部门,既是抖音对之前电商业务的升级,也是其正面进军电商行业的标志。但对抖音而言,作为电商新人的抖音首先要面对的是供应链缺口的难题。

  供应链成首要难题

  短视频出身的抖音,在电商行业遇到最大的难题在供应链上。

  2018年抖音与淘宝的合作,虽然为淘宝促成了120万份订单,但作为引流平台,仅收取了部分服务费,商品供应环节的获益仍在淘宝手中。

  而对电商企业来说,掌握了成熟的供应链就等于掌握了利润来源。并且完善的供应链系统,能够在快速处理订单的同时加快物流运送,缩短商品的循环周期,进而降低成本、提高效率。

  电商行业的巨头淘宝,其主营的sop模式已经十分成熟,商家在淘宝开店,货物的供给、运送都由商家完成,淘宝对整个过程进行监管。而另一巨头京东,以独特的FBP模式占据物流服务的优势,商家只需要在后台操作,从仓储到配送都由京东完成。这两家平台,无论是哪家,其供应链都十分成熟。

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