五年前，没有人想到，直播会像今天这样火爆。
游戏、电商、娱乐……几乎所有的商业形态都在向直播迁移。就连那些企业家大佬，也放下了高深的架子，来到镜头前跟观众互动。甚至有大佬放出豪言，未来将是直播互联网时代。
喧嚣背后，巨头在加速布局。
如果我们盘点一下中国市值排名前十的互联网公司，会发现除了滴滴以外，所有巨头都已经涉水直播业务。而随着巨头玩家纷纷入局，游戏规则被改写，利益平衡被打破，直播江湖开始出现不同的派系。
比如，以淘宝为首的电商系，以快手为代表的短视频系，腾讯一统江湖的电竞系，以及由百度、小米、网易、携程抱团而成的小打小闹系。根据企业基因和调性不同，它们在打法上自成体系，划江而治。同时，不同派系之间的争斗和竞合，也变得频繁起来。
最新的消息是快手和京东联手，达成战略合作，快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品，双方共同打造短视频直播电商生态。
这是短视频系和电商系跨界合作的一大步。可以肯定的是，未来电商系的淘宝、京东、拼多多，和短视频系的快手和抖音，将在更大范围展开竞争与合作。
万物皆可播的时代，巨头直播的江湖，开始热闹起来了。本文将为你盘点目前巨头直播的四大派系。
电商系
淘宝是带头大哥，京东和拼多多穷追猛打
淘宝是电商直播的带头大哥。
早在2016年3月，淘宝直播就开始试运营。那个时候，拼多多才上线不到半年，快手刚刚上线直播功能，抖音还尚未出现。
淘宝直播是从内容端切入直播赛道的，它孵化于淘宝的内容生态。阿里从2016年起开始在“内容化”上发力，试图帮助淘宝拉长用户停留时间，提升流量的转化效率。图文和短视频产品都尝试过之后，淘宝直播切中了阿里的痛点。
当年的6月20日，张大奕在九堡基地直播4个小时卖出了1900万的货。三个月后的阿里巴巴投资者日，淘宝直播被蒋凡介绍给全球投资者。
随后的三年，淘宝直播突飞猛进，在2018年首次突破千亿交易额，并在2019年迎来电商直播元年，从此奠定了其在直播赛道的江湖地位。
淘宝直播对阿里的重要性，从蒋凡的职位升迁可见一斑。蒋凡是在2017年底被任命为淘宝总裁，2019年3月成为天猫总裁。蒋凡对阿里最大的贡献，第一是让淘宝完成PC向移动的转移，第二就是内部孵化了淘宝直播。
对于普通用户而言，淘宝直播最大的亮点，就是坐拥薇娅和李佳琦两大超级主播。“带货一姐”、“口红一哥”，两大头部主播瓜分了整个淘宝直播盘子最多的流量，也吸引了行业里大部分关注度。
这奠定了淘宝直播的生态——资源和流量向头部主播集中，腰尾部主播的生存空间被挤压。专职卖货、直播场次占比不到10%的达人，拿走了远高于10%的成交额，以及让人眼红的百万级佣金。
作为电商系直播的带头大哥，淘宝直播已经具备了完整的生态，形成了清晰的游戏规则，犹如一个弱肉强食的丛林。京东和拼多多是后来者，但来势凶猛。
京东的直播功能上线于2016年9月，比淘宝直播只晚了半年，但声量却要小得多。
直到今年上半年，京东直播的动作突然多了起来。先是董明珠在京东直播带货，成交7亿元，创下整个家电行业直播带货成交纪录。然后是京东零售CEO徐雷亲自上阵，直播首秀卖房，为京东在5月上线的自营房产推广。5月27日，京东零售和快手达成战略合作，快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品，京东提供配送和售后。
京东对直播业务的重视程度相当高。京东直播业务负责人张国伟在4月表示，今年京东会让直播成为商家的标配，推动京东自营的商家实现100%的开播率，在入驻的POP商家里希望把开播率提高到60%以上。
拼多多的直播上线最晚，但在行业引起的震动却很大。
今年1月，拼多多直播上线；3月，开放首批MCN机构入驻申请；4月，前 NBA、CBA球员马布里在拼多多进行直播电商首秀。
跟淘宝直播不同，目前拼多多是以店铺直播为主，并非达人直播。所以在拼多多的直播间，看不到光环加身的带货明星，大部分都是商家在自卖自夸。拼多多没有复制淘宝直播走过的路，相比之下，拼多多直播是以商品为核心展开，鼓励商家运营好自己的私域流量，为店铺服务，而不是聚集几个顶级网红，跨品类无差异带货。
至此，电商三巨头悉数下场，在直播带货领域展开热战。今年的618，将是电商派直播的首场对决。
短视频系
快手抖音双雄争霸
快手抖音崛起之前，直播江湖的主角是秀场直播。
当时的直播要么靠颜值，要么靠才艺，流行的是主播在直播间里唱歌、喊麦、讲段子，嘻嘻哈哈让粉丝打赏。
秀场直播没有吸引超级巨头进场，一直是多方混战的局面。直到短视频成为全民应用，并开始强化实时直播功能，巨头才纷纷入局。
从产品的维度，很难去界定，究竟是巨头成就了短视频直播，还是短视频直播成就了巨头。
跟电商直播最大的不同是，在诞生之初，巨头就已经是巨头，直播只不过是在加固巨头的城墙。但短视频不是由巨头做起来的，而是由创业公司做起来的，创业公司也因此成为了巨头。
快手一开始是做GIF动图的，后来才转型为短视频社区。2016年完成C轮融资时，估值才20亿美元。随后短视频行业爆发，快手在2017年拿到了腾讯的投资，当年注册用户就超过了5亿。如今，快手的最新估值已经超过260亿美元。
抖音是字节跳动在2016年才孵化出来的新产品，当时张一鸣已经做了现象级的今日头条。今日头条让字节跳动进入巨头的候选，抖音让它正式成为巨头。
短视频直播这条赛道，也变成了快手抖音双雄争霸的格局。
快手和抖音不缺流量，从商业的角度，平台要考虑的是如何将这庞大的流量变现。广告、游戏、电商都是成熟的变现路径，其中电商带货引发的关注度最高。目前快手和抖音都已经培养出各自的代表性带货网红，快手有散打哥和辛巴，抖音有罗永浩。
短视频和电商，这原本没有直接交集的两大阵营，因为直播带货这件小事，有了更多的交叉融合。短视频接入电商，两大派系携手带货，局面变得复杂起来。
从目前的局面来看，快手亲近京东，抖音亲近淘宝。
早在2018年11月，京东直播就举办过“快手卖货王”活动，头部主播“散打哥”三小时卖货5000万，当日卖货1.6亿元。这次京东和快手达成战略合作，被业内解读为快手站队京东，将和抖音淘宝形成对峙。
抖音2018年5月正式启动电商，目前抖音的短视频电商体系已经逐渐完善，其中供货方为用户自己开通的抖音小店或淘宝、京东、考拉、唯品会等电商平台。其中，淘宝是最主要的流量承接方。
一方有流量，缺商品和供应链，一方有商品和供应链，需要新的流量来源，短视频和电商一拍即合。直播带货看起来是一个共赢的合作模式，但选择跟谁合作，却可能会影响电商行业的格局。
事实上，各方都打着自己的小算盘。
短视频做电商，本质上是在跟电商巨头抢生意。但短视频平台有流量，这却正好是电商巨头目前最需要的资源。电商巨头不愿意放任短视频电商独自坐大，到头来瓜分自己的蛋糕，快手抖音也不愿意免费给电商巨头导流，被巨头把粉丝洗走。
比如快手，从平台调性而言，业内普遍认为，快手跟拼多多是最匹配的，二者都是从下沉市场崛起，一个是忠实老铁，一个是小镇青年，用户高度重合，按道理拼多多能无缝衔接快手流量。事实上，2019年618大促期间，快手曾和拼多多有过短暂合作，快手主播联合拼多多商家资源在拼多多APP内做商品直播推广。但最后快手选择了跟京东达成战略合作。
要自立山头，不想受制于人，却又不得不合作，入场巨头们在各取所需的同时，竞争、博弈、合作，让直播带货的江湖充满了火药味。
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