您所在的位置:红商网·新零售阵线 >> 新零售频道 >> 正文
“双品网购节”首次拥抱社交电商,释放了什么信号?

  5月10日,商务部第二届双品网购节完美收官。持续12天的“双品网购节”,总销售额达1825.1亿元,较首届增长1.37倍。

  据了解,此次“双品网购节”共吸引了115家电商企业、10万多个品牌、100万多家店铺参加。有着“电商之都”称号的杭州,今年“一口气”来了5家电商企业,包括阿里巴巴、网易严选、云集、贝店、斑马会员。

  值得注意的是,云集、贝店、斑马会员3家企业均为会员制社交电商平台。与此同时,还有拼多多、京喜、聚美等社交电商也纷纷加入。

  而在去年的今天,社交电商和直播电商还被嘲讽为人形聚划算、手机版电视购物、明星大型考古现场,而如今已沉淀成一种成熟的电商模式,顺利闯进了“国家队”,这意味着什么?

  70万场直播:社交电商的新趋势

  造物节大家并不陌生,双11、双12、京东618等,大家耳熟能详,但“国家队”的购物节还只有“双品网购节”。在新冠疫情冲击下,第二届双品网购节承载了更多的期待。

  销售1825.1亿元,较首届增长1.37倍。这样的“成绩单”,显然没让大家失望。而其中,社交电商和直播电商成了最抢眼的亮点。据统计,双拼网购节期间,全网直播场次超过70万场,观看人次超过29亿。

  在此次活动中,淘宝天猫仅5月1-5日就为上海商家带去了百亿元以上的生意规模,上海淘宝主播开播场次过万,促进消费回补和潜力释放、提振消费信心。

  而社交电商平台斑马会员,则利用社群营销、新媒体互动等方式扩大声音,直播带货成绩优异。数据显示,此次双品网购节共有超过1700名斑马“主播”开展了直播带货,直播总场次超过6500场,直播总成交额超过1亿元,单场直播最高成交额超过600万。

  从各大电商平台的“战报”来看,社交电商平台距离传统电商还有不小差距,但从影响力和趋势上看,社交电商已不容小觑,阿里巴巴、京东都已入局直播。“双品网购节今年首次拥抱社交电商,和社交电商体量快速提升分不开,这看的一种趋势。”业内人士表示。

  大数据选品:品质消费背后的逻辑

  大数据显示,“双品网购节”期间,体感游戏机销量同比增长13倍;节能电器增长2倍;按摩椅、划船机销量翻一番;智能产品、绿色食品增长20%以上。例如,天猫平台3C家电区,成交额TOP10品牌中,华为、小米、荣耀等国货在列,其余均集中在大家电、内衣、户外运动等领域。

  按摩椅、无人机、摩托车、5G手机、有机食品、户外运动,这些关键词叠加在一起,不难看出国人的消费在不断升级。这也恰恰印证了这届“双品网购节”的主题:品质消费、品牌消费。

2页 [1] [2] 下一页 

关注公号:redshcom  关注更多: 社交电商