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5月10日，商务部第二届双品网购节完美收官。持续12天的“双品网购节”，总销售额达1825.1亿元，较首届增长1.37倍。
据了解，此次“双品网购节”共吸引了115家电商企业、10万多个品牌、100万多家店铺参加。有着“电商之都”称号的杭州，今年“一口气”来了5家电商企业，包括阿里巴巴、网易严选、云集、贝店、斑马会员。
值得注意的是，云集、贝店、斑马会员3家企业均为会员制社交电商平台。与此同时，还有拼多多、京喜、聚美等社交电商也纷纷加入。
而在去年的今天，社交电商和直播电商还被嘲讽为人形聚划算、手机版电视购物、明星大型考古现场，而如今已沉淀成一种成熟的电商模式，顺利闯进了“国家队”，这意味着什么？
70万场直播：社交电商的新趋势
造物节大家并不陌生，双11、双12、京东618等，大家耳熟能详，但“国家队”的购物节还只有“双品网购节”。在新冠疫情冲击下，第二届双品网购节承载了更多的期待。
销售1825.1亿元，较首届增长1.37倍。这样的“成绩单”，显然没让大家失望。而其中，社交电商和直播电商成了最抢眼的亮点。据统计，双拼网购节期间，全网直播场次超过70万场，观看人次超过29亿。
在此次活动中，淘宝天猫仅5月1-5日就为上海商家带去了百亿元以上的生意规模，上海淘宝主播开播场次过万，促进消费回补和潜力释放、提振消费信心。
而社交电商平台斑马会员，则利用社群营销、新媒体互动等方式扩大声音，直播带货成绩优异。数据显示，此次双品网购节共有超过1700名斑马“主播”开展了直播带货，直播总场次超过6500场，直播总成交额超过1亿元，单场直播最高成交额超过600万。
从各大电商平台的“战报”来看，社交电商平台距离传统电商还有不小差距，但从影响力和趋势上看，社交电商已不容小觑，阿里巴巴、京东都已入局直播。“双品网购节今年首次拥抱社交电商，和社交电商体量快速提升分不开，这看的一种趋势。”业内人士表示。
大数据选品：品质消费背后的逻辑
大数据显示，“双品网购节”期间，体感游戏机销量同比增长13倍；节能电器增长2倍；按摩椅、划船机销量翻一番；智能产品、绿色食品增长20%以上。例如，天猫平台3C家电区，成交额TOP10品牌中，华为、小米、荣耀等国货在列，其余均集中在大家电、内衣、户外运动等领域。
按摩椅、无人机、摩托车、5G手机、有机食品、户外运动，这些关键词叠加在一起，不难看出国人的消费在不断升级。这也恰恰印证了这届“双品网购节”的主题:品质消费、品牌消费。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 社交电商 |
