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于是一个对立的话题已经产生：电商直播的专业性和娱乐性孰轻孰重？
目前淘宝直播有90%以上都是商家直播，达人只占到了其中的10%，哪怕是站在头部的超级主播们，也大多凭借出色的导购能力上位。现实却是，诸如罗永浩等擅长讲段子、甩包袱的网红们，正在进场摘果子。
03
变现，直播电商的本质
可惜，平台方可能无暇思考专业与否的话题，在流量天花板的制约下，没有任何一家平台会嫌罗永浩带来的流量洪峰烫手。
就像有人认为罗永浩适合存在娱乐性短板的淘宝直播，抖音、快手等流量平台可能并不需要罗永浩。不过这样的假设似乎并不成立，在流量变现的刺激下，不同平台间围绕头部主播的争夺已经越来越激烈。
以淘宝直播为例，尽管淘宝直播上有600多家MCN机构，可排名前10的主播占据了机构大盘75%的流量和80%的成交额。也就是说，淘宝直播的流量分配出现了断层，除了难以被复制的李佳琦和薇娅，还需要扩大腰部主播的规模和集体影响力；同时品类上也需要逐步从化妆品和日用品，扩展到3C数码、生鲜等全品类。
罗永浩与淘宝直播的“绯闻”或许在向外界释放这样一种信号：在现有的主播群体和流量结构的基础上，淘宝直播正在欢迎更多的新鲜血液加入，进而弥补高速成长中存在的短板，加速电商直播的生态建设。与之对应的一幕，丽江石榴哥、呗呗兔等在抖音上成交额超过千万的主播，已经有了转战淘宝直播的迹象。
抖音、快手也在不断优化KOL的直播带货空间，以流量变现的形式守住平台上的核心资源。比如快手在2019年举办了首场“靠谱好货节”，抖音上的祝晓晗、陈三废gg等头部KOL也逐步加码电商直播。
那么宣布进军电商直播的罗永浩，自然成了所有平台试图抓住的标杆：一是被罗永浩自带流量的网红特质所吸引，二是验证直播卖货的专业性门槛。毕竟因疫情停摆的线下业态纷纷转战线上，直播卖货正在进入新的爆发期，也是不同平台努力要抓住的时间窗口，相应的人才缺口也在持续扩大。
只是问题也同样存在，如果只是本着流量变现的目的，罗永浩们的入场注定会进一步加速流量向头部倾斜的趋势，在流量分配的“二八法则”下，留给商家们的恐怕不全是好消息。商家们通过主播带货，不仅要支付一定的分成比例，还要给出相应的折扣力度，利益空间也将被进一步压缩。
当直播电商真的迎来万亿GMV时，商家们又是否会像吐槽外卖平台的佣金比例那样，诟病直播电商的分成呢？
04
写在最后
罗永浩之前并非没有网红或明星直播卖货的先例，但大多只是商家请来站台的偶然行为，计划All in 电商直播的罗永浩，在某种程度上成了试水者：电商直播到底是网红们与生俱来的舞台，还是只有专业人士才能玩得转？
需要思考的却是尝到了直播红利的商家们，直播正在以难以想象的速度改变电商的玩法和规则，而罗永浩注定不会是唯一一个下场的流量选手，李佳琦们也开始将自身的影响力延伸到供应链源头。在新的行业格局和流量分配规则下，改变的不仅仅是电商产业的模式，也可能是供应链结构的重塑，总有一些玩家乘风而上，也总有一些玩家被时代淘汰。
或许当下还无法给出准确的判断，至少对风口的敏感罗永浩，正在让这个行业再次躁动起来。
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