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而2019年12月1日起正式实施的新版《药品管理法》调整了不得在网络上销售的药品类别，处方药等在网络销售不再禁止，这为网售处方药开了“绿灯”。
政策不再明确禁止处方药的网络销售，也给了天猫医药一个新的增量市场。天猫医药能够率先行动起来，得益于阿里健康长久的扶持。
阿里健康从2016年9月开始代运营天猫医药类目。随后，天猫平台医药业务不断注入阿里健康。2018年5月，阿里健康以股份换购天猫医疗器械及保健用品、成人用品、医疗和健康服务等业务。而在2020年2月8日，阿里健康将在天猫上（包括通过天猫超市）销售的药品、特殊医学用途配方食品以及仅在天猫超市上销售的医疗器械、成人用品、保健用品、医疗及健康服务等全部收归旗下。
有了阿里健康做后盾，天猫进军处方药市场底气十足，更何况阿里健康背后，还有着阿里巴巴强大的生态体系。
医药电商下一风口
随着网售处方药的解禁，不仅阿里健康等医药电商头部企业可以吃到一大波红利，而且医药电商的新风口也已在酝酿之中，网售处方药市场可期。
数据显示，受疫情影响，今年春节期间(1.24-1.30)，医药电商活跃人数峰值达到148.21万人，平均增长5.44%。医药电商市场有望2020年增长61%至1756亿元。
疫情刺激了医药电商用户数一路走高，但人们不仅仅是为了买药，还有更多人是为了问诊。数据显示，在疫情期间，有互联网医疗问诊类APP日活跃用户达到了671.2万人的高峰，最大涨幅接近160万人，爆发力极强。
当然，问诊和买药两者相辅相成，有问诊的需求很大可能会在咨询之后按照医嘱购买药品，而且买的更多的是处方药。
在医药电商行业，处方药是比非处方药更大的一块大蛋糕。近年来，处方药销售已经占据了医药电商平台非常重要的营收及利润比率。
疫情终将消退，各大医药电商在分食疫情催生出的市场红利的同时，更重要的是加大对各级市场的渗透力度，触达更广泛的人群，通过更优质的服务收获一大批忠诚的用户。
在这一点上，天猫似乎已经领先一步。天猫“放心购药”计划操作便捷，用户将所需要的药品名称加入需求清单，经过“互联网医院医生复诊开方”、“线上药师审核处方”两个步骤之后，商家即可送药上门，目前北京、上海、广州、深圳和杭州等十个城市患者最快可30分钟内收到药品。
综合来看，天猫携手阿里健康为处方药市场的一触即发点燃了导火索，同时也为医药电商行业新一轮争夺战拉开了序幕。
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