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电子商务向下延伸 购物方式更迭换新

  春节临近,市场迎来消费旺季。下沉市场释放巨大消费潜力,迸发出强劲活力;旅游产品供给更加丰富,春节出游越来越受青睐;直播带货愈发受到消费者欢迎,成为网购的新渠道新业态……

  消费已连续5年成为我国经济增长的第一拉动力,对经济发展的基础性作用不断增强。2019年中央经济工作会议指出,要充分挖掘超大规模市场优势,发挥消费的基础作用。透过节前消费,可以感受到各地旺盛的消费需求和活力。本版今起推出“经济聚焦·节前看消费”系列报道,敬请关注。

  年货清单品类齐全、物流渠道畅通无阻、消费方式花样翻新……春节将至,市场迎来消费旺季。商务部国际贸易经济合作研究院在2019年发布的《下沉市场发展与电商平台价值研究》报告中提出,“下沉成为互联网行业获取流量增量的源泉”,互联网行业正“激发并挖掘三线以下城市和农村乡镇地区巨大市场潜力”。

  在“渠道下沉”“返乡潮”的带动下,下沉市场迸发强劲活力,成为消费市场上不容忽视的新力量。这个春节,下沉市场出现哪些新兴消费方式?消费体验怎么样?新需求是否得到满足?记者进行了采访。

  年货市场 红红火火

  临近春节,四川省南充市处处张灯结彩,洋溢着新年的喜庆氛围。“商场上线了年货活动专区,种类丰富,还有折扣优惠。眼瞅着除夕夜就到了,得赶紧给家里买些年货。”市民王蓉一边推着购物车,一边扫视着货架,寻找心仪的商品。

  “这个可爱的布艺小老鼠是给小侄女买的新年礼物,这两套红色秋衣秋裤是给爷爷奶奶买的,希望新的一年红红火火。”王蓉说,为了置办年货,她已经跑了两家农贸市场,牛肉、白糖蒸馍、鸡鸭鹅等农副产品都已经准备妥当。除了传统年味大餐,今年她还在电商平台订购了生鲜水果、坚果等新年大礼包。

  “年货清单是一年更比一年长,要吃得健康、穿得称心、用得舒心。”王蓉打算给家里换一台4K超高清平板电视,“就等着周末,一家人去电子市场挑选了。”

  置办年货是春节期间的重头戏,从零食坚果、鸡鸭鱼肉,到锅碗瓢盆、服装饰品,再到时尚家居、进口潮货……许多家庭都会在年货市场上满载而归,集中释放消费需求。作为我国人口基数最大的下沉市场,年货市场正焕发着耀眼光芒。

  商务部研究院国际市场研究所副主任肖新艳表示,过去,由于收入水平限制,以及基础设施建设、商业体系的不完善,下沉市场消费不活跃,商业触达成本较高。随着收入水平的提升和互联网的发展,以前难触达的下沉市场变得容易触达,消费潜力得以释放。

  数据显示,京东年货节期间,三线及以下城市的消费金额同比增长了5.6倍,其中进口商品消费同比增长9.8倍。苏宁年货节期间,主打县镇市场的苏宁零售云,整体订单量增长了113%。元旦全国共有118家门店同时开业,零售云门店总数达4922家,当天销售量同比增长超过220%,销售额同比增长180%。

  消费体验 全面升级

  “昨天刚下的单,今天就送货到家,还有专人帮忙安装,真是太方便了!”家住新疆伊犁昭苏县天山乡的阿里木江·哈布努尔正在调试新买的热水器。

  以前,为了购买年货,阿里木江要么得赶往400多公里外的伊宁市,要么得等到集市开集。“我们这里地广人稀,去一趟伊宁市单程就得花5个小时,县里也没什么大型商场超市,在集市上买些日常用品还行,想买一些品牌家电就难了。”年关将至,阿里木江有些犯愁。

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