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品控成达摩克利斯之剑
据陈言卿介绍，网红带货通常是按销售额提成，粉丝较多的网红会有底薪（即服务费）。网红带货投入产出比在直播进行以及结束后均以明确的数据呈现，且成本较传统广告低，这成为网红带货经济迅速发展的基础。
《证券日报》记者从一份薇娅报价单上看到，带货品类分为美妆、食品、生活等，其中美妆报价最高。国产美妆产品报价为服务费45000元+35%佣金，国际美妆产品报价为服务费55000元+15%佣金。而记者从另外一份某知名卫视综艺节目广告报价单上看到，最低价格为350万元。
冯碟给记者算了笔账：“投一部知名视频网站的s级电视剧，费用大概在几百万元，甚至上千万元，而请薇娅做直播，家纺类的费用是2.3万元服务费+20%佣金。”
投入产出比直观清晰、成本具备明显优势，网红带货作为一种新兴商业模式快速崛起的逻辑已然清晰。然而，随着近期频出的直播带货翻车、销售数据造假、售后服务堪忧等问题浮出水面，网红带货经济的弊端也暴露无遗。其中，消费者最为关心的品质控制问题更是犹如高悬在头上的达摩克利斯之剑。
陈言卿坦言：“品控对网红确实是很大的问题，相对来说电商平台在供应链、品控以及售后服务上较网红个人团队更有优势。”
据了解，网红主播也分为王牌主播，头部主播、明星主播、微博网红主播、腰部主播这样的矩阵梯队。冯碟指出：“头部网红对于品控把关相对会严一些。”
针对网红带货暴露出的种种弊端，陈言卿认为仍需要多方协力共促市场持续健康的发展。“监管部门已经出台了对网红直播的监管政策，平台方也需要负起责任对上架商品加强审核，对于网红也亟需建立起信用分级机制加强管理。”
（来源：证券日报 何文英） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 网红带货 |
