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下沉市场与低价拼购或将成为今年“双11”的焦点“战场”。
10月15日，京东在“双11”启动会上宣布，今年“双11”将上线聚焦下沉市场全新社交平台“京喜”。而据了解，“京喜”前身正是京东拼购。
除此之外，阿里聚划算、淘宝天天特价、苏宁拼购等平台纷纷入局，今年以来各自也均获得了相应的资源支持，不断以低价拼购模式来深入下沉市场。
10月18日，网经社电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青对时代周报记者表示，下沉人群已成为重要的消费增长点。如何更好地抢占下沉市场的空白区域，也就成为电商平台实现“双11”市场份额和利润最大化的重要突破口。
这在商家端也有所体现。多位商家电商运营负责人在10月18日接受时代周报记者采访时均表示，今年商家端在“双11”备战阶段就已有了明显感受，各电商平台都在不断强调下沉市场，以及在拼购和价格战上下功夫。
而在外界看来，电商巨头们不断加码下沉市场和低价拼购的争夺战，与强势崛起的拼多多不无关系。资本市场方面，美东时间8月29日，拼多多市值超百度，成中国第五大互联网上市公司。
10月16日，QuestMobile公布数据显示，截至8月，拼多多去重后全景用户规模为4.29亿，仅次于手机淘宝的6.91亿，在电商平台中位列第二。用户增幅方面，6?8月拼多多净增用户规模达3532万，排名行业首位。
不过目前来看，各下沉、拼购平台均希望争抢更多的“双11”红利，以此获得阶段性发展。而这也势必对拼多多带来更大的竞争压力，因此外界也有部分言论对拼多多的发展提出了质疑。
10月18日，拼多多百亿补贴项目负责人宗辉接受时代周报记者的采访，并对于拼多多如何看待和应对今年“双11”的新趋势及竞争格局作出回应。
拥抱良性竞争
宗辉表示，“双11”这样的电商节不应只是一二线市场的狂欢，有更多的电商平台加入到服务下沉市场的行列中，总体上是一件好事。
他认为，如今的电商竞争模式已经与十年前完全不同。十年前，电商平台所要面对的，是在有限人群之中反复争夺，因此谁掌控了渠道、品牌更多的市场话语权，谁就能拥有更广阔的用户流量。
移动互联网时代，电商平台面对的是超11亿移动互联网全域用户。这也意味着平台将无法单独靠圈地运动来构筑自身的竞争壁垒，不断完善和覆盖多元化的用户市场则是必然选项。
“从宏观视角看，拼多多并不担心竞争。”宗辉分析称，下沉市场至少有6亿用户规模，是一片完全的新大陆，市场空间足够大。另外，平台间的良性竞争有利于共同做大市场蛋糕。
以农货上行为例，宗辉认为如若更多的平台像拼多多一样参与到农货上行的基础设施建设、带动制造产业升级中，那么拼多多在这一领域的发展空间将会比现在更为广阔。
“拼多多目前在下沉市场拥有一定的领先优势。”10月21日，网经社电子商务研究中心主任曹磊在此前接受时代周报记者采访时指出，诸多公开数据显示，在各家不断进军下沉市场的情况下，拼多多在下沉市场的规模和占比不降反增。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 双11 |
