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数据来源：飞瓜数据
在带货主播方面：卖口红的李佳琦、闲云野鹤的李子柒、吃吃喝喝的密子君、一本正经胡说八道的李雪琴，早就占领了用户们的心智，盘踞着自己的市场领地。
而在平台方：洋葱视频、大禹网络、Papitube等头部MCN也已坐拥红利，后起之秀的咪蒙又能拿什么威胁它们。
此外，各大电商平台也在逐渐衍生出直播带货模式，并开通该项功能窗口。譬如2018年淘宝直播平台带货超过1000亿元，同比增速近400%，81位主播年入超过一亿元人民币。
那么单单想靠时尚公众号夺回头部位置的咪蒙，没有了用户流量优势、市场蛋糕几乎被各大平台瓜分，它的时尚梦或许并不美好。
而将会在时尚界里摸爬滚打的咪蒙，前行之路或许不仅仅是抢夺用户市场，而咪蒙这个IP在受到打击之后，该如何拿掉“毒鸡汤、人血馒头”等称号似乎更重要。
一位不愿透露姓名的行业人士表示，咪蒙虽然存在着一定的用户群体，但是在品牌受到打击之后，如何重新的到用户认可，确实是不小的难题。
如何重塑IP
众所周知，咪蒙在不少读者的眼中，她是一位教别人经营恋爱、婚姻关系的离婚博主，一位擅于煽动矛盾的伪女权主义者，更是一位好吃人血馒头的文字商人。
咪蒙的文章对恋爱、婚姻、两性关系以及职场探讨得最多，在不少文章的评论区都能看到粉丝积极地留言分享自己的故事。而这，正是因为咪蒙的文章让她们产生的共鸣。
但这些文章大多打着女权的幌子灌着毒鸡汤，“女人做女王，男人当忠犬”的伪女权思想实际上已经对不少读者产生了不良影响。
而咪蒙在今年被查封之后，其该形象更稳固，就像一把尖刀，已经深深插入到用户心中。
此外，据锌刻度此前发表《人血馒头+矛盾制造机=咪蒙爆款》一文中，明确指出了咪蒙的用户群体中超过80%是女性，其中年龄在22至28岁之间的最多，地域分布上北上广深占比最大。而此次咪蒙“复活”之后选择的是时尚领域，正好契合了咪蒙以前的用户。
但是，这些用户都是被咪蒙的黄暴、偏激的煽动性、负能量文章而深受吸引。用毒鸡汤圈住的用户，该如何挽留？在被查封之前，网友对咪蒙都已经深深厌恶，甚至一片谩骂。而在查封之后，咪蒙的“毒鸡汤、人血馒头”等帽子更是被稳稳套上，而此次重回大众视野，如何留住用户将会是咪蒙的最大考验。
想要留住用户，必先消除用户心中的不好的形象，重塑一个完美的IP，而这个IP该如何打造？是否能得到大众的认可，或许将会是咪蒙成功与否的关键因素。
首先，咪蒙盛产人设，除了咪蒙本人之外，她也给团队中的每个人设定了形象，如拥有31套房的李31、月薪五万的助理黄小污等。一个又一个鲜活的形象，在咪蒙矩阵式的发展中逐渐凸显出了作用。
咪蒙可以利用人设来作为卖点，利用人设包装，分为多个小众人群人设代表，然后用这些代表的形象再次让用户产生某些共鸣，依然利用感情牌来树立IP。
其次，咪蒙可以从产品的本质出发，用优质的产品赢得用户与口碑，利用口碑重塑IP。
或者另外创造出不一样的带货风格，利用该风格在用户心中树立出一面全新的IP，利用独特性打开市场。
咪蒙若想利用时尚领域来重回昔日荣光，不仅需要重塑用户心中的IP，还要同各大短视频、电商、主播等平台拼杀，或许还需要一点点运气。
来源: 锌刻度 多乐 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 咪蒙 |
