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拼多多从五环外获得高速增长的路径给了京东启示，下沉市场具备较大的空间。统计局数据显示，农村地区的消费增长明显快于城市的消费增速。所以，京东目前将增长希望寄托于下沉市场。
为争取下沉市场，2018年底，京东新成立社交电商业务部，并将社交电商业务提升到新的战略高度，这一业务正是瞄准了下沉人群。
京东CFO黄宣德还在业绩会上透露，今年前半年，京东投资了18亿元，主要用于三四线城市的相关计划，不仅仅包括新的微信平台，还包括在三四线城市进一步渗透的物流业务。
从结果来看，京东拓展下沉市场初步成效。京东零售子集团CEO徐雷泽在业绩会上透露，公司目前来自三到六线的用户增速是高于一二线城市的，新用户中有将近70%来自低线城市。按照收货地址来看，整体用户超过一半来自于低线城市。
不过，京东在下沉市场面临的竞争并不比物流业务的竞争小，下沉市场能够给京东带来多少业绩也还是未知数。
3、下沉市场的竞争对手
下沉市场未必能够给京东贡献足够的业绩。
拼多多营收增长已经逐渐放缓，且利润表现一直并不理想。从今年一季度业绩来看，三大电商平台中，仅拼多多亏损扩大，其亏损18.78亿元，比去年同期亏损的2.01亿元扩大逾8倍。
这样的表现，不能不让我们为京东市场的下沉捏一把汗——是否会布拼多多后尘，获得了用户和营收，但还要继续烧钱。
京东最大的对手阿里也在向五环外市场下沉，这意味着三大电商平台都在这一市场展开激烈的争夺。而竞争意味着定价能力的下降以及更多的费用开支，这必然会降低京东的盈利能力。
京东二季度的财报，或许多少缓解了人们对其未来发展的忧虑，但尚不足以达到乐观的程度。
展望未来，京东未来还需要面对一个巨大不确定性，依然是刘强东。刘强东在明尼苏达事件中展示出的京东公司治理层面的问题，到现在依然没有解决。
来源: 投中网 甄祥晴 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 京东 |
