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今年4月，NǒME完成了红杉资本领投的1.8亿元人民币A+轮融资，CEO陈浩高喊的“超级十元店计划”言犹在耳。
近日，十元自营生活馆“白熊心品”也完成近千万元人民币天使轮融资，由连锁餐饮品牌“李先生”领投，天图资本合伙人李康林跟投，值得注意的是，创始人&CEO张家炜也喊过一个口号：“做中国版的‘Brandless’”。
“十元店”这个概念的演化过程来自日本大创百元店。大创产业是日本百元店的元老，也是这一行业的龙头。大创的销售额连年迅速增长，成立之后从1997年不到500亿日元，到2002年增至2600多亿日元，目前占有日本百元店市场的7成份额，开店数已近3000家。
这股概念东风吹到中国，成就了名创优品等类似企业的发展高潮。
但白熊心品的十元自营店模式有一点不同于大创、NǒME和名创优品，它采用社交电商这一模式。
社交电子商务（social commerce）, 是电子商务的一种新的衍生模式。它借助社交网站、微信类社交媒体、微博类网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。
现阶段，社交电商平包含两个发展纬度：1）在微信生态上不断传播、裂变商品信息，靠流量和裂变产生成交，实现盈利，类似的企业有拼多多、白熊新品等；2）靠内容，靠个人IP，靠社群，靠多平台运营完成交易，类似的品牌有小红书等。
而中国社交电商平台的发展多停留在第一纬度，借助拥有10亿高活跃用户的微信完成商品的类裂变分销和市场下沉。
而此时的国内市场，“社交电商”风头正胜。
为什么这么说？我们可以从各大企业和电商平台在社交电商的布局上窥见一二：
1、网易
继2017年的“微店主招募计划”和“网易推手”之后，网易再度尝试微商，开始内测一款名为“友品购购”的社交电商产品。这是网易继2017年的“微店主招募计划”和“网易推手”之后，在这一领域的又一次尝试。
2、京东
今年618期间，京东策划一个名为“京微力”计划的社交电商解决方案，将多年来积累的供应链能力和零售终端触达能力开放出来，为社交电商合作伙伴提供基础设施服务。京东方表示，“京微力”计划在今年4月刚刚启动，计划是针对微信生态内电商玩家推出。
3、淘宝
就在今年5月下旬，部分淘宝的活跃分享用户收到一份来自淘宝的“淘小铺”邀约码，填写邀约码后就能开通新类型店铺——淘小铺。据官方介绍淘，小铺依托于阿里生态背景，基于现有淘宝消费者社区，通过整合多方优质供应链，让普通消费者轻松成为掌柜。成为掌柜后可自由进行优质货品的选择，分享商品售出后即可获得相应比例的收益。特色是有官方背书，人们无需承担发货和售后，进而实现真正的“一键创业”。
4、肯德基
今年，肯德基开发了“肯德基口袋炸鸡店”这一小程序，用户都能通过这款小程序自由开店。而在将店内的肯德基特价产品销售出去后，开店的店主就能获得相应奖励。
5、七匹狼
七匹狼在今年5月底正式上线“小七快赚”自营小程序。消费者可通过绑定手机号成为七匹狼的分销商，并赚取佣金。
可见，无论是在电商还是实体，不少企业都在挖空心思开拓社交电商这一风口。但笔者发现了一个有趣的现象，那就是家居产业却并未在这一模式上投入过多精力，目前没有家居品牌选择主攻这一模式，为什么？
家居产业“大而全”，社交电商却“小而美”
笔者认为，具体原因可以从二者的特点和差异性上入手。
我们了解到，社交电商具备三个核心特征：一、即具有导购的作用；二、是用户之间或用户与企业之间有互动与分享，即具有社交化元素；三、最为关键，具备“社交化传播多级返利”的机制，即“SNS”传播，即可获益。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 社交电商 |
