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一年一度的618电商大促销又来了，记者注意到，今年电商更多的是比拼新品、非主流产品，因为普通商品，每家电商基本都有，且价格差不多；另外，下沉市场在今年618爆发，三线及以下城市消费能力被进一步唤醒。
京东618全球品牌峰会
从香皂花到四合院，618比拼非主流产品
记者注意到，今年618，电商都在比拼首发新品能力。例如京东此前就宣布，今年618期间，90%的核心品牌将发布新品。近来，天猫和美菱也推出限量的美菱NBA球迷冰箱，天猫首发。
除了新品，一些非主流产品也是电商比拼的。京东甚至专门成立了非主流业务小组。例如，618期间售卖的奇奇怪怪的农药、肥料；武汉的货船；北京的四合院，等等。
还有一种旅拍服务，在618出现在电商平台上。即出去旅游，选有打卡性质、网红性质的旅游目的地、酒店去玩，相应的还要有人帮你拍照。真是应了一句话：“出去旅游，一定要让朋友圈知道我旅游，否则跟没去过一样。”
另外，618期间，“开光”物品大销。京东数据显示，6月1-12日，带有“开光”“平安”“福”关键词的汽车挂件摆件销量同比增幅29%，其中已婚用户占比75%，男性用户占比74%。
部分电商还上线了香皂花，且卖得特别好，让直男一下子现出原形。香皂花长得跟鲜花一模一样，价格会比鲜花便宜1/3甚至更多，但是直男们不知道，觉得反正长得一样，还便宜，还有香味，就当真花买了。相关数据显示，618期间购买香皂花的男性用户占比89%。
拼多多参与618大战
下沉市场爆发：小镇青年狂欢618
除了发新品，发独家非主流产品吸引消费者，今年618，电商都在争夺三线及以下城市市场，其消费能力也被进一步唤醒。
拼多多大数据研究中心首席分析师王涛称，本次618期间，拼多多3C产品于下沉市场的订单量同比增速首次超过一二线城市。
拼多多数据显示，苹果2代AirPods无线耳机，近半数的订单量来自下沉市场；华为、小米、OPPO、vivo等新款手机，也均大批量销往了下沉市场。
京东近日发布的报告显示，渠道在下沉，模仿型排浪式消费阶段已经基本结束，个性化、多样化消费渐成主流。在这一大环境下，以消费者为中心的反向定制(C2M)模式将越来越火。
以显示器为例，传统的显示器产品供应链需要途经面板厂、代工厂、品牌方、再到消费者，新品通常要花费近18个月才能上市；而通过反向定制，电商平台将用户需求反馈给上游代工厂，各方分工同步推进，产品上市周期大幅缩短，部分产品甚至不到6个月就可以送到用户手上。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 618 |
