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白酒与电商如何合作？
618大促期间，电商表现亮眼。
京东数据显示，从2019年6月1日0点到6月18日24点，京东618全球年中购物节累计下单金额达2015亿元。天猫数据显示，百余品牌成交超去年双11，最高增长40倍；超过110个品牌成交过亿。苏宁易购数据显示，从6月1日到18日晚6点，苏宁全渠道订单量同比增长133%，其中，家电订单量同比增长83%，大快消订单量同比增长245%。
京东天猫苏宁作为强势流量电商平台，也是白酒重要销售平台。
然而在几年前，由于电商降价给传统的白酒营销渠道带来冲击，甚至破坏了白酒厂家的价格体系，曾遭到厂家的抵制甚至封杀。因为包括茅台、五粮液等在内的国内知名白酒品牌，一直有严格的定价政策，其对经销商有严格的纪律，不允许经销商私自定价。
由于消费习惯、购买方式的体征，电子商务无疑是酒企营销的重要渠道，许多酒企也越来越重视电子商务领域。近几年，京东天猫苏宁也越来越注重与白酒企业的合作。
早在2016年8月，阿里巴巴集团和茅台集团正式开启战略合作。两年多来，双方在技术、品牌、业务等方面深度合作茅台集团董事长李保芳曾指出，两年时间，天猫茅台销售近百吨，悠蜜新品发售突破6000箱。京东白酒同泸州老窖、郎酒等多个品牌达成战略合作，从仓储、物流等多个方面全方位赋能品牌发展，泸州老窖线上京东官方旗舰店和POP自营店，均是通过京东TC物流配送及品牌直供。
一位酒业人士对记者称，相比酒类垂直电商，普通消费者可能还是在天猫等大流量平台买酒更多，酒企与天猫京东苏宁等电商的良好合作也是促进自身发展。
（来源：经济观察网 记者：郑淯心） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 618 |
