|
红商网新零售阵线5月20日报道，据财新网今日晚间的消息，碧桂园社区零售平台“凤凰优选”大规模关店，正在进行战略调整，准备关闭位于包括西安、郑州、武汉等在内的北方多个城市的小型门店。
据了解，目前这些门店正在大规模清仓货品。另外还了解到，从4月底开始，一些凤凰优选门店已经开始打折，且力度较大。
碧桂园于2016年正式推出社区商店“凤凰优选”。凤凰优选的定位是为碧桂园业主提供“好吃、好用、省钱、安全”的产品，为社区业主和周边居民带来更健康美好的生活。截止2018年6月份，除碧桂园泮翠庭泮翠庭门店外，分布在广东、湖南、江苏、浙江、河南、安徽等6个省份12个城市的近百家门店也同时开业。凤凰优选公开宣布开店数达到500家，而仅3个月后，凤凰优选的门店数增加至1000家。其中，200家左右为园区展示店，剩余800家直营店则都正式销售运营。凤凰优选未来的业务范围还将扩展到金融、医疗、教育、旅游、房屋租赁、家政服务等领域，形成居住全价值链生态闭环，为社区居民提供贴身贴心的城市生活管家式服务，实现“做中国最好社区生活服务商”的愿景。
从杨国强的布局凤凰优选来看，杨国强把凤凰优选的定位是场景，尤其是农产品消费的场景。从经营来看，凤凰优选店型多样，但主力店型为100-200平米面积门店。商品结构主要是卖食品、日化快销。一些门店已经引入生鲜品类，但生鲜品项数整体占比还不高。在商品及供应链构建方面，凤凰优选为自建+合作。合作则主要以本地合作为主。
据凤凰优选官方介绍，社区超市门店商品是从原产地直达社区，没有中间流通环节，没有物流中转，为此，凤凰优选构建了专业选品团队。
关注公号：redshcom 关注更多: 社区零售 |
