咖啡大战「根本停不下来」。
4月 18日，瑞幸咖啡宣布完成1.5亿美元新一轮融资，投后估值29亿美元。最耐人寻味的是，这一轮投资中，华尔街资管巨鳄贝莱德领投了其中的1.25亿美元。在此之前，贝莱德已经是星巴克的第二大股东。
显然，贝莱德真正瞄准的不是瑞幸咖啡，而是中国咖啡赛道的一张门票。
据有关研究机构统计，2017年中国咖啡消费市场规模超过1100亿元，并且已经连续10年保持超过15% 的增长速度，作为对比，世界咖啡市场每年增长只有0.2%。玩家们普遍相信，到2025年中国咖啡市场规模将突破一万亿人民币。没人愿意掉队。
在中国，云南省的咖啡产量占到全国总产量的99%，很大程度上，云南咖啡可以直接和国产咖啡划上等号。不过有些出人意料的是，这里的咖农感受不到战事的焦灼，更谈不上从中获益。
云南省热带经济作物研究所所长黄家雄称，「全省咖啡面积的情况…去年面积是160多万亩，比2014年还少了20万亩，为什么？价格太低，比较效益下降，很多就被砍掉了。」
据金融数据研究服务平台JingData测算，在咖啡产业链中，上游种植环节的价值贡献约为17.1元/公斤，中游深加工环节烘焙豆的价值贡献约为83元/公斤，下游流通环节的价值则暴增至1567元/公斤，三个环节利益分配占比分别为1%、6% 和93%。
咖啡产业当然有钱赚，只不过对于很多咖农来说，「热闹是他们的，我什么也没有。」
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坐在前往云南保山从岗村的客车上，我需要不时吞咽口水平衡气压，让耳朵舒服一些。这里的海拔接近1200米，全年降水850毫米，并且拥有PH值在5~6.5的土壤条件，是小粒咖啡绝佳的生长环境。
但近年来，国际咖啡豆价格一路下跌，由226美分/磅跌至不足100美分/磅。这直接影响到了丛岗村咖农的收益——咖啡属于期货商品，其价格会随着国际期货市场价格而波动，而云南的种植以散户种植为主，标准化程度低，咖农面对采购商就更没有话语权。
在云南当地，一位业内人士告诉周天财经，期货价格低，大B 采购商仍会把收购价格「按到地板上」，确保自己有得赚。
目前云南超过95% 的咖啡是阿拉比卡的变种卡蒂姆，该品种通过杂交得来，在抗干旱、防叶锈病等方面都有不错的表现。不过口味偏苦，并且因为是「大路货」，和期货价格挂钩，目前收购价只有10元每公斤。
一年下来，20亩坡地净收益只有3000块左右，对，平均每户家庭一年只赚3000块。
由于利益有限，丛岗村的咖农们在生产周期无心管控，导致咖啡豆先天养分不足；后期采摘时，又为了省事红绿果一把捋，以至于其中的很大一部分，都不符合收购商的标准——勉强合格的拿去做速溶咖啡，其余则全是废果。
在这样的情况下，依靠社交拼购模式迅速崛起并在去年上市的拼多多，正在云南保山进行一项名为「多多农园」的创新试验，目的是实现消费端「最后一公里」和原产地「最初一公里」直联，带动深度贫困地区的农货上行。
拼多多联合创始人达达表示，「多多农园」是拼多多在「拼农货」体系构建过程中，「迄今为止团队实践的最具挑战性的工程」。
难在哪里？
以「多多农园」第一站的云南保山为例，项目覆盖从岗村和赧亢村，涉及建档立卡人口792人，在这两个村子的档卡户中，很大比例都是不通汉语的高山直过傈僳族移民，沟通不便而且受教育程度很低。
所谓「直过民族」，系指从原始社会「直接过渡」到社会主义社会的少数民族，在村里，他们被称为「半山移民」。
另一方面，按照国务院扶贫领导小组专家咨询委员会委员、著名扶贫专家李小云的观点，咖啡产业的价值分配十分复杂，无论期货价如何变化，咖农都很难分得太多收益。
实际上，把第一站放在云南保山的咖啡农园，拼多多有着「先挑难啃的骨头」的考量。拼多多的规划是5 年内在云南、贵州、甘肃等8 个省份及自治区落地1000个多多农园。
正如李小云所说，「帮助咖农改变弱势地位，能更好地验证『多多农园』模式的可行性。」
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经过近三个月的前期筹备和与产业、农业专家的多轮商讨，拼多多最终确定了利益引导、精品种植和品牌致胜的三步走战略。
第一步，在3 月底拼多多联合云潞咖啡、比顿咖啡、景兰咖啡等6 家平台商家，以40.76万元的价格，溢价收购了建档立卡贫困户42.53吨咖啡豆等原料。
说白了，通过先让贫困咖农「尝到甜头」，引发他们的好奇心。
第二步，在云南热经所专家指导下，引入毕卡、蓝山、贡山1 号、波邦等多个高端品种，筛选出最适合该纬度和海拔的高品质咖啡，用精品咖啡策略让咖啡价格与期货脱钩。
与现有的卡蒂姆品种相比，实验品种的市场价格为30元每公斤，每亩产出将有850元至1000元的提升。
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