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近日，天猫发布的独立女性消费指数引起热议。中国的女性消费者越来越注重自我实现，体现出以悦己、自我提升为主要目的的消费现象。这背后，是女性消费市场更加细分，个性化需求涌现的趋势。有一群人准确地抓住了趋势里的机会。她们，是天猫上的女性创业者。
这些女性创业者既是女性自我实现的需求发掘者，也是践行者。天猫发现，这一创业者群体正呈现出涉足的创业市场更多元，网红个人IP转型品牌化的特点。同时，天猫上也在涌现出更多年轻的女性品牌初创者。
洞察新需求 女性创业涉足市场更纵深
近两年“她经济”被广泛提及，女性消费市场也进入到一个新阶段——需求日益差异化和多元化。与之对应的，天猫上女性创业者开拓的市场也出现越发纵深化的趋势。
不论是在相对传统的服饰领域，还是创造了人均每年入手3.3只口红的天猫美妆，亦或是把消费品转化为日用品的鲜花行业，女性创业者本身作为一名“她经济”的参与者，在成熟的女性消费市场中更易看到新需求，抓住新商机。
85后曹鸿飞是蒛一的品牌创始人。2016年，从事产业投资工作的她看到一组惊人的数据：中国女性乳腺癌的发病率是日本的3倍、美国的2.3倍。这组数据直接引发了她对中国女性内衣市场的思考。当时99%以上内衣主打的是聚拢调整等功能，而多数女性也还没有意识到内衣舒适度的重要性。曹鸿飞觉得可以做点什么。
很快，蒛一诞生了，主打无钢圈内衣。曹鸿飞坚决选择了“反聚拢”这条路。“改变可能是很困难的，但一旦改变就是持续的。”她说。
曹鸿飞口中的改变来得很快。蒛一入驻天猫后首款主打的内衣，至今已累计售出450万件。这意味着在过去2年半时间里，这款内衣平均每天销售近五千件。与此同时，年轻女性在内衣这件事上，开始更关注自身的需求而不是外界的眼光，甚至出现了以平胸为美的声音。
如果说在向中国消费者普及无钢圈内衣的历程中，曹鸿飞和她的品牌扮演了先行者角色的话，那么天猫则是先行者身后隐藏的助推器。通过和天猫的独家合作，蒛一实现了对目标用户的快速聚焦和覆盖，让众多天猫上的年轻女性接触和了解到无钢圈内衣。目前18至25岁的女性消费者占到蒛一总用户数的近80%。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 网红 |
