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亚马逊预计将在数字广告领域获得巨大的市场份额增长。
这家在线零售巨头在零售和数字广告领域继续面临更激烈的竞争。
本已昂贵的股票面临着数字广告领域无法克服的利润增长问题。
对于任何关注数字广告领域或亚马逊的人来说，该公司在营收和市场份额增长方面取得了很大进步，这并不奇怪。这家领先的在线零售商继续将重点转向新的零售业务。
数字广告领域
谷歌（NASDAQ：GOOGL）和Facebook（FB）的双头垄断控制着数字广告市场约60%的份额。剩下的市场是分散的，亚马逊在2018年的市场份额约为6.8%。
对这些公司来说，好消息是，eMarketer预计，到2019年，数字广告领域将再增长19%，达到1293.4亿美元。亚马逊预计将成为最大的市场份额增长者，增长200个基点，至8.8%。
这样的市场份额将使亚马逊产生114亿美元的数字广告收入，仅占其总业务的一小部分。在数字广告领域，亚马逊只是一个小玩家。但Alphabet和Facebook的总收入都只有1，910亿美元，而亚马逊已经从其庞大的在线零售和云计算业务中获得了2，330亿美元的收入。
数字广告领域的成功应该会吸引其他零售商的更多竞争，这些零售商正迅速建立强大的在线业务，部分原因是它们有能力送货上门。与亚马逊多年的激烈竞争，使得幸存下来的零售商在绝望中打败了这家在线零售巨头。竞争对手终于开始利用他们一直以来的优势，在当地开实体店。
不利处境
百思买（Best Buy）假日销售收入的增长对亚马逊非常不利。长期以来，这家电子产品零售商一直被视为这家在线零售巨头的第一个主要目标，亚马逊将重心转移到食品和药品配送以及云计算等其他领域，在降低竞争威胁方面遭遇惨败。
最终的结果是百思买变得更强大，目前国内22%的销售额来自在线销售，并为其他拥有店内顾问和家庭技术支持的零售商提供了强有力的规划。沃尔玛就是一个很好的例子。自首席执行官Doug McMillon上任以来，沃尔玛在过去几年里一直在通过门店提货和送货的方式在竞争中击败亚马逊。
请注意，亚马逊在进军其他行业之前并没有对这些收入流高的零售商进行全面的攻击。
这些例子甚至没有考虑到其他强大的零售商，如Target （TGT）或Walgreens Boots Aliance （WBA），它们正积极地向更强大的在线体验发展，同时利用实体店的位置来实现更快的送货和提货。
因此，在亚马逊大举进军数字广告的同时，它也让沃尔玛中规模更大的一家公司处于强势地位，甚至能够挑战这家在线零售巨头在该领域的地位。考虑到亚马逊仅从零售部门获得2070亿美元的收入，而AWS的收入超过250亿美元，沃尔玛实际上拥有更大的零售业务来吸引广告商，尤其是那些在网上和实体店之间寻找交叉促销的广告商。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 亚马逊 |
