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值得一提的是，针对在印的零售业务，亚马逊的收购目标并不止于线上电商平台，还将手伸向了实体零售商。8月，亚马逊被曝有意收购印度零售商Future Retail约9.5%的股权。随后9月，亚马逊又计划收购印度超市连锁More的49%股权。到了10月，亚马逊还同阿里巴巴等公司就印度实体零售商斯宾塞（Spencer's）展开了竞购，有意以4亿美元获得后者少数股权。
12月，亚马逊印度子公司再次宣布完成一笔高达3.2亿美元（约合220亿印度卢比）的新一轮融资，投资方为亚马逊集团旗下两家实体公司，分别是总部位于新加坡的Amazon Corporate Holdings和总部位于毛里求斯的Amazon.com.inc。加上自2017年以来所完成的三轮投资，亚马逊对印度市场承诺的50亿美元已近完成。
不过沃尔玛这边也没闲着，在正式拿下Flipkart后，已经开始按部就班对其部分业务展开重组，除了对其旗下在线时装零售商Myntra和Jabong进行了裁员，还计划在Flipkart上销售自营商品。值得一提的是，包括Flipkart创始人宾尼·班萨尔（Binny Bansal）在内的部分原Flipkart高管相继离职。到了12月，沃尔玛将其所持的Flipkart股份从77%增加到81.3%，一表“抗战到底”的决心。
降维打击
不过极富戏剧性的是，亚马逊及沃尔玛花了超过一整年的时间，在“杀气腾腾”的印度市场摆起对垒的阵势，临近年末，却遭逢来自同一个“天敌”的降维打击。
12月底，印度政府正式出台电商新规，禁止任何与电子商务平台相关的实体在该网站上从事销售，并对一家供应商在特定网站上销售的数量施加限制。新政策还禁止电子商务平台与卖家达成独家协议，或者对关联卖方采用与非关联卖方不同的现金返还优惠和其他奖励措施。新规定将于2019年2月1日生效。
这无疑掐住了亚马逊及沃尔玛竞争优势的命门。倘若新规全面实施，则意味着沃尔玛的产品将无法在Flipkart平台上销售，而亚马逊控制的商家也无法在亚马逊上卖东西给印度人，同时两大电商平台也将无法再利用折扣优惠，诱导用户在其电商平台上消费。
从另一个角度来看，随着电商平台以成本、折扣为武器的竞争优势消失，线上线下商品售价有望回到同一起跑线，从中受益的，将是广大印度本土实体零售业者。
正如印度贸易商联合会（CAIT）在一份声明中所说，“如果该命令得到全面执行，那么，电子商务参与者的违规经营、掠夺性定价政策和大幅折扣将不再发生”。印度电商新规的背后，显然不仅只有政府态度的收紧，也不乏实体零售商对电商平台多年的“积怨”。
机关算尽太聪明，这一年，亚马逊及沃尔玛踌躇满志，拉开了争夺印度电商市场的大戏。万万没想到，仅仅一纸政令，就直接击溃了两家巨头指望在印度建立起来的电商市场，真可谓“鹬蚌相争，渔翁得利”。
并且情况对于亚马逊而言，似乎更加糟糕。一来，在印度市场经营多年所构建的竞争优势，如今面临土崩瓦解；二来，亚马逊2018年第三季度国际业务增长放缓迹象明显，此时印度市场再度失利，增长空间将进一步受压缩。如何在印度市场“适者生存”，对亚马逊及沃尔玛的海外战略提出了新的挑战。
作者: 陈元 来源: 投中网 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 亚马逊 |
