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二、新消费国民理念
城镇化率、居民收入、数字化技术落地和移动互联网飞速发展，推动着国民消费理念的逐步转变。如今，新消费理念可分为5大方向，分别是：
追求品质化生活：在中国经济发展的新常态阶段下，人们的消费需求开始从模仿型排浪式消费向多样化理性消费转变，无论是刚需、非刚需，还是基础生活、品质生活，整个消费主体越来越重视对美好和品质生活的追求。
追求互动体验：技术演进催生出日新月异的消费互动体验，例如VR、AR、无人驾驶/便利店、智能机器人、线下体验店等技术或商业形态，通过虚拟、跨界、人工智能化的体验等带来更为丰富、立体和享受的空间及氛围。
追求个性化定制：由于受到审美喜好、教育文化、身份场合、生活习惯等影响，以及人们越来越注重个人价值和自我内涵的体现，潮牌、轻奢、设计师品牌、DIY、私人定制等开始满足了不同人群的个性化消费需求。
追求便捷高效：便捷和高效是每个时代的一致追求，供给侧和需求侧同样需要便捷高效的有力支撑，高铁、共享单车、外卖、移动应用、手机支付、智能家居等的发展，创造了更加高效、便捷的消费和生活环境。
追求绿色健康：绿色健康正在成为人们的一种生活方式，从低碳出行，到有机食品，再到运动健身，无不折射出人们的绿色环保、健康养生的生活志趣，亦将赋予此种生活方式以新的意义。
三、新消费在五大生活领域上的表现
国民生活，永远离不开衣、食、住、行、娱这五大领域，那么新消费在这五大生活领域中的表现如何？人们的消费理念有哪些转变和趋势呢？
衣：
通过上图可以看到，线上时尚品牌消费用户增长率和购买次数正不断增加。面对线上消费快速发展和居民对网购习惯养成，时尚品牌不仅巩固线下市场，而且拓展线上渠道，并通过触网洞悉市场潮流、把握消费者心理和商品需求。
食：
“互联网+”与餐饮业正在加速融合，形成对餐饮业各个方面全面渗透和拓展，目前四分之一的移动互联网用户使用餐饮类移动应用，近6成餐饮结帐方式来自移动支付，移动互联网发展红利导致餐饮业的线上拓客、用户服务以及商业运营等更加精准高效透明。
住：
近年商旅住宿业态不断创新，迎合用户家庭感、体验感、个性化以及主题特色等需求的住宿资源、平台和休闲旅游场所逐年增加。而租房市场主导因素不再是价格为王，用户开始综合考虑交通便利度、社区环境、周边配套以及房屋品质等细节，追求品质生活环境。
行：
出行领域与互联网的融合力度不断增加，各客运市场通过商业、技术创新提升运作效率、服务品质，探索行业发展新商机。社会经济发展推动了出行方式改善，移动化、智能化、共享化等则共同提升出行体验。
娱：
现今，消费者在物质生活方面已得到极大满足，开始更多关注精神方面多元需求，吸引了游戏、影视、传媒、互联网等企业通过核心IP内容拓展其在核心、优质、长尾等流量层的行业布局。
旅游市场方面，一方面定制游、品质游成为旅游消费新热点，另一方面旅游消费者越来越看重旅游的文化体验、精神熏陶。
四、总结
综上所述，中国居民消费结构正在加速改善、升级，整个社会开始进入以消费者为核心的消费升级时代，消费理念呈现品质生活、互动体验、个性定制、便捷高效和绿色健康，并反映在衣、食、行、住、娱等领域。
来源: 微信公众号： TalkingData 共2页 上一页 [1] [2] 万福客进口食品加盟便利店运用“数字化”和“个性化”概念，深度融合产品体验 Gucci推出“Gucci DIY”个性化定制服务 泰康为老年糖尿病患者打造个性化康护方案 重庆解放碑商圈搭乘智慧“快车”转型 个性化消费再升级 女性内衣市场规模超500亿 消费者需求趋向个性化 搜索更多: 个性化 |
