|
近日，TalkingData副总裁高铎在“2018实现可持续发展目标中国企业峰会”上发布了主题为《新消费时代开启，消费升级显活力》的行业报告，并从新消费在国内的兴起、新消费的国民理念以及新消费在生活各领域的表现这三大方面，分享了对新消费的最新行业洞察与观点。
以下为该报告的内容精华，完整报告可点击文末“阅读原文”下载。
一、新消费在国内的兴起
1、新消费兴起的前提和核心
从改革开放基本国策确定和实行以来，我国开始全面深化改革，不断释放发展动力，经济社会发生了翻天覆地的变化，居民消费结构得以不断改善、升级，以消费者为核心，满足其美好生活需求的个性化升级的新消费时代正在来临。
现在所谓的消费降级概念其实是由于以一二线城市的角度看待问题，而对于五六线城市和乡镇的消费者来说，现在能够买到之前买不到的相应产品，体验的更多是消费升级。所以准确来说，应该是很多线上业务开始下沉，走向消费分级，或者说是“个性化消费升级”，以满足消费者愈加多样化的消费需求。
中国经济发展处于健康稳定态势，第三产业继续对经济增长发挥主导作用；同时，中国社会消费品零售总额保持平稳较快增长，国民消费活力吸引各行各业拓展商机。
而通过近30年的大力发展，充分调动与发挥了人在城镇化的主动性和创造性，促使中国城镇化率提升2.3倍、中国城镇居民人均可支配收入水平提升39.7倍，这两个大环境支撑了不同时代的消费升级。
消费结构、消费需求、消费理念、消费渠道是新消费以人为本的四大核心。新消费是一个持续发展演变的过程，在以消费者为基础的准则上，不断满足其需求，利用时代新技术或新模式重构“人-货-场”的关系，进而带动商品创造和服务升级，最终实现对消费结构、消费需求、消费理念和消费渠道的深刻变革。
2、居民需求层次升级，数字化提质增效
通过上图可以看到，虽然生活刚需仍占最大比例，但与前两年相比，医疗保健、教育、文化、娱乐、交通类的消费多了起来。
数字化技术加速落地，并广泛应用于生产、物流、售卖、展示等社会消费品产业链各个环节，打通各环节的信息流通，增加各个环节的协同效应，提升整个消费链条的效率和消费者的消费体验。正是技术的进步，支撑了前端消费场景的变化。
说到数字化，就不得不提移动智能终端的发展。截至2018第二季度，我国移动智能终端规模已经突破15亿台，移动互联网对人民生活充分渗透。根据TalkingData数据统计，国民在移动智能终端的日均活跃时长达3.5小时，日均打开19.8款移动应用。移动智能设备已在社会生活中占据重要位置，并改变了人们的生活方式。
也正是依托移动互联网、大数据和人工智能等新兴技术，传统企业开始转变发展理念，整合线上、线下渠道，丰富和利用数据资产，实现对消费者的精准触达和友好服务，线上线下深度融合的新型消费模式应运而生。
3、三大群体支撑新消费时代
新消费群体有三类：相比之下，70后与80后群体更注重品质；90后群体更追求个性、独立和新潮；同时也不应忽视更关注健康的60后消费群体，他们的占比达到了16%。
不同群体在消费渠道上也有着比较明显的不同，譬如很多90后通过“网红”来了解和购买商品，70后与80后倾向于通过电商平台购买，而60后很多都喜欢电视购物等。
因此，面对不同的消费群体，意味着品牌商的营销也要采用不一样的策略、不一样的渠道、不一样的触达方式。 共2页 [1] [2] 下一页 万福客进口食品加盟便利店运用“数字化”和“个性化”概念，深度融合产品体验 Gucci推出“Gucci DIY”个性化定制服务 泰康为老年糖尿病患者打造个性化康护方案 重庆解放碑商圈搭乘智慧“快车”转型 个性化消费再升级 女性内衣市场规模超500亿 消费者需求趋向个性化 搜索更多: 个性化 |
