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随着更多女性意识的觉醒，她们开始在意自己的身体以及内心的感受。女性的胸部不是让人评头论足的外貌特征，大胸也不等于性感，男性的审美也不再是唯一的标准，她们开始拒绝“裹胸布”，追求更加健康、自由、个性化的胸部呵护方式，这种变化也体现在她们的内衣消费观上。
女性内衣创业也是近年高频词，淘宝天猫等电商平台上也涌现出了多家女性内衣原创品牌，女性内衣以全新的视角拓宽它在商业上的发展。
在这波创业与资本热潮激荡的背后，到底是哪些元素在撬动和推进？是女性意识引发的消费习惯变化，还是消费升级大环境带来碰撞？是个性化的消费需求崛起，还是资本推动下重回内衣行业痛点的摸索？女性内衣行业背后到底有哪些规律和特点？
为了让大家系统化了解女性内衣行业，青桐资本邀请了2位不同风格的内衣创业者来“青桐大咖说”现身说法，同时，我们也对内衣市场做了研究。
传统内衣：挤出事业线
内衣一直被称为“服装界的最后一块蛋糕”。据中国纺织经济信息网数据显示，2017年中国的内衣市场年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度增长。在整个市场中，女性内衣的份额约占到60%，市场规模超过500亿元。
在“她经济”的消费风口背后，女性内衣市场已经有非常丰富的品牌供给，这些内衣品牌通过差异化的策略来满足消费者多元化的需求。
内衣在中国兴起不过百年的时间，一块布料能够卖出几百上千的价格，主要原因也在于布料之外附加的功能，而不同的功能性也是女性消费者挑选女性内衣时重要的考虑因素。
参考第一财经商业数据中心（CBNData）此前发布的《2017线上内衣相关消费系列研究》，我国消费者对女性内衣的功能需求主要体现在聚拢方面，在需求的拉动下，聚拢型内衣也成了传统内衣的主流。
这种对聚拢型内衣的偏爱与大众审美有着密不可分的关系。在这个视觉当道的时代，女人胸部的大小，被视为魅力大小的评判标准之一。此前谷歌targetmap发布的“全球女性胸部大小排名”来看，中国女性胸部普遍较小，平均胸部仅为A罩杯。面对这个基本国情与大众审美产生的偏差，小胸姑娘们也借助内衣努力挤出自己的事业线。
“聚拢”的失宠
这两年，传统内衣品牌的日子开始不好过了。根据青桐资本整理的数据来看，安莉芳2016年利润下滑51%，都市丽人2016年利润下降55%；连一直被视为业界神话的内衣品牌Victoria's Secret也开始失势，步入“中年危机”。
与此同时，青桐资本也注意到，以淘宝天猫为代表的线上女性内衣市场却十分活跃。目前淘宝平台上已经孵化了30余家原创内衣品牌，这些原创内衣品牌在细分内衣市场的同时，通过满足不同消费者个性化需求来获得市场份额。
这些原创内衣品牌的诞生也表明了新时代女性宠爱自我的新路径。在女性意识觉醒的当下，更多女性从为别人而穿到更在意自己身体和内心的感受。抛弃了传统的钢圈海绵垫之后，女性开始寻找更适合自己的内衣，应运而生的无钢圈内衣也成了内衣新蓝海。
这种变化侧面也反映出人们观念和审美的变化，千禧一代对大胸的兴趣似乎在降低，性冷淡风格逐渐在年轻人圈中盛行。全球最大成人网站Pornhub的调查报告显示，搜索“大胸”资源的人群在2014年达到顶峰后，开始下降，反而搜索“小胸”的人数开始增加。 共2页 [1] [2] 下一页 沃尔玛收购内衣电商Bare Necessities 维密老板挥刀自救 斩完左手斩右手 甩卖内衣品牌La Senza 阪织屋:一个袜子内衣店 凭什么成新零售黑马 疯狂碾压维密 内衣新贵aerie同店销售暴涨27％ 维秘内衣不好卖，连旗下以休闲服为主的PINK也被拖累了 搜索更多: 内衣 |
