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随着90后、00后走上消费舞台，崇尚奢侈品、洋品牌的“炫耀式消费”逐渐降温，这很大程度上源于从小优渥的物质条件，让他们更加追求消费品牌的核心IP属性以及实用性，不为过多的品牌溢价买单。
我们在上半部分的报告中分析了70后、80后、90后的消费习惯及形成这些习惯的背后原因。如报告所述，80后已经成为当前社会的中流砥柱，他们既看重商品实用性，又关注商品品牌，前几年的海淘热是这一消费升级趋势的集中体现。然而，随着90后、00后走上消费舞台，崇尚奢侈品、洋品牌的“炫耀式消费”逐渐降温，这很大程度上源于从小优渥的物质条件，让他们更加追求消费品牌的核心IP属性以及实用性，不为过多的品牌溢价买单。
比如，都市女性曾经以在国外买到性感大牌内衣“维密”为荣，而现在则倾向于购买更加舒适，并且带有“悦己”和“释放自我”内涵的NEIWAI内衣。
所以，究竟是消费升级还是降级了呢？这份报告，可能会给你答案。
在下半部分的报告里，我们将继续围绕“衣”、“食”和“住”来探讨整装家具、家纺、内衣、零食四个细分领域。
整装家具
随着越来越多80，90后组建家庭，他们对于定制化个性化的需求正在被逐渐释放，与此同时，由于住房价格的不断提升，年轻人的住房空间面积相对较小，定制家具可以很好的利用有限的空间，大大的提升小户型的面积利用率，所以在未来，定制家具会成为趋势。
在这个千亿级市场规模的行业中，欧派家居可以占到7.2%的市场份额，近几年发展迅猛的索菲亚和尚品宅配分别可以占到4.6%和4.1%，总体看行业集中度不高。完整报告中，我们挑选了索菲亚和尚品宅配两家公司，就收入、渠道、门店、供应链、和细分品类几方面进行了对比和分析。
未来竞争中，供应链、品牌战略、技术升级都是需要公司重点关注的。
柔性供应链：通过智能的拆单分单，可以将原本一单一单生产的订单拆成不同批次，加快速度提升利用率，降低人员成本，一举三得，在未来全品类的定制时代，如何通过柔性供应链管理好数量庞大的SKU至关重要；
品类战略：传统的专一品类已经越走越窄，如何快速拓展自己的品类线，从而满足消费者日新月异的爱好变化以及需求也至关重要；
技术升级：VR等视觉效果提升满意度，数字化后台系统帮助企业提升整体效率。
家纺
由于家纺企业品牌意识起步较晚，且行业进入壁垒相对较低，因此整体行业市场集中度较低，CR5的市占尚不及10%，对比欧美市场，CR5超过20%的市占率，集中度仍有较大提升空间。根据Euromonitor数据显示，中高端家纺占整体市场22.5%，其中国内上市的家纺品牌（罗莱、水星、梦洁、富安娜）在中高端市场中的市占率在37.5%，总体来看，中高端市场相对集中。
上半部分中我们分析了不同年龄层的不同消费习惯，这些习惯在家纺行业中尤为明显。随着80，90后组建家庭，更注重品质的他们愿意为品牌付出更高的溢价，同时，随着电商品牌的发展，从2016年开始，家纺市场又迎来了新的转折，行业正在复苏。
这部分我们就罗莱生活和水星家纺两个品牌做了横向对比，包括收入、渠道、门店端、子品牌几个方面。随着线下零售的复苏，线下购物场景化、体验化已经成为了零售趋势，单一的家纺产品不能够唤起消费者足够的购买欲望，家纺+家居的全品类策略以及体验式营销已经成为了趋势，未来的竞争点会出现在：
品类战略：家纺+家居的品类化策略能够满足消费者的一站式购物需求，提升成交率和客单价
供应链：智能仓储，库存共享等一系列的供应链优化会提升整体毛利率
渠道战略：渠道下沉能快速打开低线城市，百货是一二线城市主战场，电商同样需要牢牢把握 共2页 [1] [2] 下一页 德国比价网站涉嫌误导消费者 恐面临5000万罚款 台媒称大陆亲子消费市场火爆 传统商业区抢分一杯羹 中国消费者已经彻底改变了 中国官员谈跨境电商新政：利好优质消费品进口 《中国家庭精明消费报告》：理性消费正当时 搜索更多: 消费 |
