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从网易严选、淘宝心选到京东京造 精品电商模式能成新主流吗?

  很多细心的消费者发现,不少传统互联网巨头悄悄开启了精品电商模式,开始打造高性价比的自有品牌。

  从早前的网易严选到淘宝心选、小米米家有品,今年京东也上线了自有品牌京造。他们不约而同选择了优质工厂代工的家居日用杂货为主打,博得了一众年轻消费者的青睐。精品电商模式能分掉传统电商的蛋糕,成为未来主流吗?

  互联网巨头扎堆布局精品电商

  “我刚在淘宝心选上买了一套床上用品,同样质地,价格比市场上便宜近三分之一,超划算。”家住汉口的陈女士最近成了几家精品电商的粉丝,网易严选、淘宝心选等平台的购物车让她的荷包大出血。

  所谓的精品电商,目前业内默认的是传统电商品牌拆分出的精致品牌和平台。从最早的网易严选,到淘宝心选、小米有品,今年京东也按捺不住推出了京造。

  他们大都有类似的特点:走工厂代工再统一贴上公司品牌的路线,直连工厂和消费者,并由平台严控品质,提供精选、高性价比、有调性的产品。甚至首批主打商品都以旅行箱、毛巾以及一些家居类商品为主。

  前不久,艾美咨询发布的2018年新消费报告显示,目前除了以上四大主流精品电商外,还有当当优品、必要商城、蜜芽兔头妈妈甄选等。此外,包括顺丰、网易考拉海购、洋码头、聚美优品等在内跨境进口电商平台,则也纷纷上线了类似的优选、精选频道。精品电商模式,俨然成了电商平台巨头、垂直电商和跨境进口电商追逐的新蓝海。

  消费分级引领精品电商发展

  记者在采访中发现,不少消费者选择精品电商的主要原因在于,精致的商品品相,合适的价格,“性价比高”是最多的评语。

  “电商发展到现在,单纯的拼价格已经不管用了。”业内人士表示,如今实质上是消费分级的时代,市场越来越细分,新中等收入群体逐渐崛起成为市场主力,他们不盲目品牌崇拜,也不再只单单关注产品的价格,喜爱有品质、品位的商品,但又不愿被品牌溢价所捆绑,精选电商模式的出现,正满足了他们的需求。

  但这类成熟消费者的生意并不好做,既要保证质量,又要价格便宜,既要绕过传统电商巨头,又要解决整体供应链。一般的创业者很难切入,所以门槛相对比较高。而阿里巴巴、京东、网易这些互联网大佬们本身自带流量,多年的电商经验又能从成本到品质上做到精准把握,再加上坚实的物流平台,入局争夺蛋糕似乎理所当然。

  线上线下融合升级商业模式是未来趋势

  前不久,网易严选实体店在武汉国际广场负一楼悄悄开业的消息,让众多严选粉兴奋不已。

  事实上,这些精选电商都不再满足于仅仅线上火爆,都以打通线上线下为目标做出长远规划。目前网易严选、淘宝心选的实体店等都已经开始开拓线下市场。门店主打极简、生活美学的风格,这在一定程度上能加速精品电商形象打造,对流量的吸引能起到极大作用,同时还能解决电商售后麻烦、无法体验的弊端,完美迎合了新零售时代需求。

  “在线上红利逐渐见底的当下,精品电商的实体门店将成为这些巨头们拓展市场空间的新出路。”业内人士指出。

  毋庸置疑,有大数据做支撑的互联网巨头们能更精准地为消费者画像,帮供应商把握潮流趋势,可以更深入到产业链的上游,细致到产品设计和功能趋势。比如淘宝心选已经开始尝试让消费者参与到产品设计中来,并且越来越多的加入原创力量,升级商业模式。

  “更积极深入产业链条,真正做到品质精选,才是精品电商成功的关键。”业内人士表示,未来精品电商模式能否成为新主流,还需市场检验。

  (来源:楚天都市报 郝晓燕)

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