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根据艾美发布的2018年新消费报告，精品电商已经普遍获得一定市场知名度。较早发现商机的先行者，网易严选已经成为用户打造精致生活的首选电商。消费升级大背景下，便宜的价格已经再难简单的刺激起消费者的购买欲望。在潮流趋势下，传统电商纷纷拆分出精致品牌，比如京东京造、淘宝心选、小米有品等等，谁也不愿意落于人后。然而，这些精品电商品牌究竟是传统电商的慌张应对，还是对趋势了然于胸的精确布局？还有待观察。
精品电商大有市场，品质爆款极具潜力
拼多多在五环外突围，发现了隐藏的消费需求，眨眼功夫长成独角兽。但是，拼多多上的劣质产品导致负面新闻不断，让它也开始引入品牌馆，提升品质。由此可见低价并非当今中国消费的全部需求，与之相反前几年试水精品电商的网易严选，通过几款品质爆款的打造成功进军电商行业，获得口碑销量双丰收，可见的精品电商是块有利可图的蛋糕。
1、80后成为消费主力军，品质产品成为消费主流。
随着中国社会生活水平提高，消费者从简单满足物质需求逐渐转变为追求美好生活。80后出生于改革开放初期，温饱问题不是他们成长中的主要矛盾。当他们成为消费主力军，消费格局迎来新的发展趋势，消费升级得到消费市场的认可，猎奇消费、品质消费比例大幅提升。
2、升级消费者认知，爆款创造高收入。
爆款的力量在淘宝时代就已经被印证，一旦爆款被打造出来能以极低的利润创造出高收入。但是爆款在淘宝时代的缺点在于极易被模仿 。走向精品电商时代，精品爆款的可替代性下降，竞争力有了质的飞跃。新消费时代下，52.1%受访用户对网易严选有所了解。精品电商的消费习惯不需要市场其他参与者从零开始教育。从头部玩家网易严选身上，精品爆款潜力展露无遗。严选有很多的爆品，比如雪地靴、毛毛虫鞋、珐琅锅，还有毛巾，也因此发展成了一个年销售额达70亿的品牌电商。
3、传统电商全面入场，精品电商市场活跃。
根据亿欧对精品电商企业的统计，我们可以了解到，传统电商已经全面入场。除了淘宝、京东、小米、顺丰这样具备一定电商基因的互联网企业，网易、腾讯也从零开始积极布局。另外线下传统商场也加入精品市场，可见精品电商中大有文章可做。传统企业打得火热，新兴内容创业者也要来分一瓢羹。精品视频自媒体“一条”也紧要精品正朝着电商方向变现，正儿八经的做起了精品电商。如今线上线下精品电商品牌都在积极落地，市场十分活跃。
严把品控关，精品电商才有立足之地
精品电商获得市场认可的唯一标签即是品质，当下精品电商市场活跃，竞争激烈，各个领域玩家蜂拥而入。要在竞争白热化的精品电商领域站稳脚跟还需严把品控关。
1、严选不严，精品电商品质变味。
尽管精品电商目前从产品包装、网页设计、店铺格调上极力渲染品质，然而精品电商的品质并没有标准化，实际质量也无从考究。往往消费者看着觉得质量好，新潮有意思，就买回了家，但是回家后用不了多久就坏了，常常是经看不经用。所谓精品电商还是换汤不换药，改造的全是包装。这样长期发展，当消费者过了尝鲜期，发现精品电商存在欺诈性，丧失对品牌的信任，精品概念就再无法保证销量了。
2、SKU全与精的需求矛盾需平衡。
另外挑选精品来做电商主张好用不贵，并不能降低运营成本。恰恰相反精品氛围的烘托、产品的挑选需要大量的前期成本，这不比淘宝爆款，消费者看个销量数基本就能下单。消费者冲着精品而去，没有感受到精品诚意转头就会走。当精品电商发展到一定规模吸引到了稳定流量，sku数量增加将成为降低边际成本的重要方式，sku的全面丰富和精品的克制需求将成为主要矛盾。 共2页 [1] [2] 下一页 京东宣布TOPLIFE成为中国首个奢侈品旗舰独立平台全生态精品电商定义行业标准 搜索更多: 精品电商 |
