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“在很多情况下，我们发现亚马逊的广告业务表现更佳，而且好很多。”Reprise公司负责电子零售广告销售的主管约瑟夫-麦克康纳鲁格（Joseph McConellouge）说。
谷歌面临的挑战
尽管亚马逊获得了长足发展，但是谷歌仍然牢牢控制着整体数字广告预算。而且，在2018年上半年，它的广告营收出现了加速增长。
上个季度，谷歌的广告业务营收同比增长了23.8%，而在2017年第二季度，它的广告营收同比增长率仅为18.4%。在2018年第一季度也是如此，当时它的广告营收同比增长了24.4%；而在2017年第一季度，它的广告营收同比增长率仅为18.8%。
亚马逊和谷歌的广告营收存在差距是有多方面原因的。
现在，并非所有东西都在亚马逊上销售。大型广告类别，例如汽车、旅游和某些娱乐活动，包括电影或体育比赛活动的门票，并未在亚马逊上直接销售。因此，这类公司没有理由在亚马逊上投放广告，而谷歌搜索仍然可以帮助它们直接促进销售。一家媒体代理机构的高管称，这些产品类别的广告预算正从电视转移到谷歌。
很多媒体代理机构称，谷歌还在大力开发其他广告产品，尤其是YouTube网站上的视频广告。很多广告商在YouTube网站上投入了越来越多的资金来做广告。一名高管指出，如果对合适的产品类别投放合适的广告，那么客户往往能够看到高于50%的投资回报率。
谷歌搜索仍然具有很高的投资回报率。一些公司，包括苹果和床垫制造商Casper，宁愿消费者直接从它们那里购买产品，而不是在亚马逊上进行销售，从而节省成本。在美国之外的某些地区，包括亚洲和太平洋地区的一些国家，亚马逊的广告业务还不是很发达。
谷歌也开始加大力度与亚马逊竞争，它投资开发了让在线购物更方便的工具。例如，谷歌Shopping就与亚马逊Marketplace构成了竞争，它是一个产品搜索引擎，可以帮助人们在网上寻找合适的商品并进行购买。现在，塔吉特、沃尔玛和开市客都是谷歌Shopping的合作伙伴。亚马逊曾一度暂时停止购买谷歌Shopping广告，但是在今年7月，它又恢复了购买谷歌Shopping的广告。
大多数媒体代理机构称，由于谷歌已处于发展的顶端，因此它的发展将会变得越来越难。
“谷歌的挑战是它每年都必须寻找更多的广告资金。在广告行业，现在越来越难以做到这一点了。”美库尔公司的高级副总裁和搜索功能主管马特-米泽杰夫斯基（Matt Mierzejewski）说。
“他们采取了各种措施，例如修改搜索页面，开发自动化设计，寻找新的零售商，增加新的创收方式。”他说。他表示，他并未发现搜索广告预算从谷歌转移到亚马逊，但是谷歌上的整体广告投入额“并没有变化”。
来源: 腾讯科技-alonliu 共2页 上一页 [1] [2] 亚马逊将在美国科罗拉多州雇用2000名工人 亚马逊收购大量小型零售店 准备在英国设无人便利店 亚马逊卖家近期必看的三大公告 都在这里了 电商巨头亚马逊的无人零售“大跃进” 亚马逊正加倍发展自有品牌 给其它品牌带来巨大恐惧 搜索更多: 亚马逊 |
