时间再往前推，几年前街头风格还没有占领时尚圈的时候，AVANT-GARDE 是绝对的王者，在那一批异军突起的暗黑品牌里，Rick Owens 就是领头羊。但 Rick Owens 的主线拥有强烈的哥特风格，不日常和高定价成了 “吓跑” 许多消费者的主要因素，于是拥有相同设计风格、款式更实用、日常化且平价的支线系列 DRKSHDW 应运而生。大家会去消费 DRKSHDW 的原因，也不外乎是平价、 Rick Owens 的名衔以及更加实穿的关系。
其实不管是之前高话题度的 11 by Boris Bidjan Saberi、MADSTORE，还是最近火透了的 Virgil Abloh 推出的只要主线 1/4 价格就能买到的 Off-White? for ALL 系列，都是同一个道理，它们往往更容易比主线受到关注，其中某些的销量和普及度更是惊人。
那么，平价支线存在的意义到底是什么?
不管是开头提到的 CALVIN KLEIN JEANS EST. 1978，还是 PLAY、BAOBAO、ESSENTIALS，都是在利用相对较低的定价和年轻风格占领年轻市场，扩大品牌的受众群体。
艺术家 Sterling Ruby 和 Raf Simons，前者也在 Raf 的撮合下与 CALVIN KLEIN 展开合作
以 CALVIN KLEIN 的主线来说，虽然找来了 Raf Simons 已经为品牌注入了更多时髦的 DNA ，但还是无法完全摆脱品牌整体风格中上层化、精英化的一面，不管是精致的女士晚礼服、还是剪裁精良的西服套装，普通场合穿这些会显得格格不入，更别说混迹于街头的年轻人了，何况高昂的价格屏障天然地将一大批人拒之门外，主线的消费对象依旧集中在时尚金字塔的上游阶层，毕竟 Raf Simons 引来的直接消费群体和更加广大的年轻市场体量本来就无法相提并论。
同时在网络时代里，任何品牌都不想错过懂得自发传播、制造出最大影响力的年轻一代，因此如何 “讨好” 这群人就成了所有品牌工作的重心。 我想这点从老牌时装屋纷纷聘请懂得年轻人口味的设计师趋势就能看出，不管是 Louis Vuitton 的 Virgil Abloh、BALENCIAGA 的 Demna Gvasalia 还是 Dior 的 Kim Jones，撇开设计不说，一个个都是深谙年轻一代需求的大师。
其次，不管名声多大、口碑多好的品牌，最终目标都是实际的销售数字。既然主线太贵会让大部分人望而却步，那推出相对平价的系列来开辟下游市场就是个不错的选择。 而且平价支线往往更能激发出大家的消费欲望，关键是它能同时麻痹很多人的需求神经，一旦消费得起，很多人光是冲着那些名字就急着结账了。
左 ZARA，右 BALENCIAGA，自从 Dad Shoes 走红后，快时尚品牌推出了大量类似大牌的款式
如果定价靠近的话，更加便宜的支线系列还能在一定程度上打击快时尚品牌的一些 “抄袭” 款式。 我们知道以 H&M、Zara、Topshop 为首的快时尚品牌经常会 “借鉴” 一线品牌的最新设计，并以时间差和高性价比获得不少的营收，可一旦有了血脉纯正、价格更低的支线设计，也难免会分散原本属于快时尚部分消费者的消费力，毕竟 “借鉴” 就是 “借鉴”，永远无法和一脉相承的品牌支线名衔相比。
支线品牌看起来是不是十分美好，总能让你心甘情愿掏出钱包买单？但在乖乖结账的同时，你又有没有认真思考过它背后的消费主义陷阱？你有没有很容易就掉进这个陷阱里？
简单来说，消费主义推崇的就是购买更多的商品和服务，这个概念发展到现在，我们会发现很多人在消费的时候，“是否需要”、“合不合适” 以及 “好不好看” 往往不是最主要的考量因素，而新品、Logo、限定、价格、可炫耀程度却变成达成消费的主要动因 ，比如知名度更高、更贵的限定商品和合作系列，以及一直畅销的大 Logo 款式，都因消费主义盛行而变得经久不衰。出现这种情况的重要原因包括社会经济有了快速的增长、大家手里用于购买商品的钱也越来越多，同时社交网络形成的无隐私化、攀比风气越来越严重都是关键的因素。
经济的快速增长导致收入变多，于是很多人在解决了温饱后开始追求更广泛的身份认同与社会地位，这时候用增加的收入来购买一些可以彰显身份的产品就成了大势所趋。 那什么东西最能彰显身份与地位呢？以往 “上流阶层” 才会消费的名牌服饰变成最直接的选择，由于这些衣服与生俱来的 “瞩目” 属性，谁穿在身上都能更加容易引起别人的注意。
当然，这种炫耀也因为社交网络的发展从现实蔓延到网络世界中。虽然通过网络，我们不用实实在在地面对面就能完成交流，但这时候文字、图片和视频就成了其他人了解你的窗口，后两者则更为直观。即便五官与长相可以用 PS、美图软件进行 “修饰”，但穿什么衣服普通人还是无法通过简单的后期加工达成，因此名牌服饰的需求量也更加巨大，晒衣服、晒鞋、晒包包成了大部分人在社交网络上的日常操作，消费主义倾向就是这样日益传播开来。
而对一线品牌来说，推出支线品牌以满足更多人的消费主义倾向、同时还能赚得盆满钵满。
反观消费者，尽管你可以说大家穿品牌货可能只是遵从个人内心对于美的追求，但不得不承认的是如今确实有些偏离轨道了，“为了穿给别人看而穿” 的心理似乎是越来越普遍，难怪各种品牌的支线系列也层出不穷，无论弄成个什么样都会有人愿意照单全收，消费主义下，现在的人已经不那么在意本质了。
（来源：时尚头条网）
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