回溯至奢侈品消费尚未完全走向大众市场的十年前，大型奢侈品集团及时尚品牌为实现收入最大化，纷纷开发多条副线以扩大消费者群体。曾红极一时的当属 Emporio Armani、D ＆G和Marc by Marc Jacobs等副线品牌，其保持了时尚风格同时采用更低的价格，成为各大品牌提高知名度的关键，并以此赢得了大批年轻消费者的喜爱。
在加入 CALVIN KLEIN 快两年后，创意总监Raf Simons 至少让一部分人提起 CALVIN KLEIN 时，出现在脑海的第一印象不再只是那些人们热衷于展露在外的爆款内裤。
可以毫不夸张地说，Raf Simons 为CALVIN KLEIN 带来了彻底性的变革。
品牌先是邀请来为 New Order、Joy Division 设计唱片封面的平面设计大师 Peter Saville 重置了品牌 Logo（将小写字母全部换成大写，线条略微加粗，所有字母头、脚齐平），新 Logo 看上去更整齐、简洁、时髦，CALVIN KLEIN 官方则用 “品牌原初精神的回归” 来形容变身后的 Logo。
其次，原先品牌的高级成衣线 Calvin Klein Collection 改名为 CALVIN KLEIN 205W39NYC，但比改名更彻底的则是设计风格上的转变 —— 如果说之前的 Calvin Klein Collection 代表着优雅、成熟的美国中产阶级，那 Raf Simons 的 CALVIN KLEIN 205W39NYC 则像打了 “青春针”，不仅变得更年轻，也更时髦、有趣。
除此之外，提供量身定制服务的支线 CALVIN KLEIN BY APPOINTMENT 成立，更多的艺术项目合作陆续展开（包括与 Andy Warhol、Sterling Ruby、Red Hook Labs），找来 A$AP Mob、Kardashian 家族、星二代 Kaia Gerber、 Millie Bobby Brown 等新世代 KOL 们来诠释 CALVIN KLEIN JEANS 的 #MYCALVINS 企划
两年内所有的这些改变都在紧锣密鼓地实施着，基本算是为这个美国老牌重塑了形象。但相对平价的支线 CALVIN KLEIN JEANS 只是找来流量 KOL 们包装了整体形象，设计方面看难以寻觅到 Raf Simons 的痕迹，这对于预算不高的 Raf 粉丝来说显然还不够。或许是了解到了这部分需求，于是介于平价的 CALVIN KLEIN JEANS 与高级成衣 CALVIN KLEIN 205W39NYC 之间的全新支线 CALVIN KLEIN JEANS EST. 1978 正式诞生。
火了很多年现在势头依旧不减的 CdG PLAY，说它是川久保玲时装帝国里的销量王一点不为过，标志性的醒目大眼睛桃心图案走红多年，可谓是潮流圈的 “常青树”，凭借每年不断推出的新配色、稍作改动的图案位置或排版方式，依旧是 Comme des Gar?ons 集团里的销量担当。消费者不仅仅是普通人，时尚潮流从业者也很难拒绝。
其次，前段时间 Jerry Lorenzo 推出的全新品牌 ESSENTIALS，虽然 Jerry 亲口说这不是 FEAR OF GOD 的支线，但无论是从哪个角度看，这个“品牌”在大家眼里都成为了像支线一样的性质。不仅维持着主线 FEAR OF GOD 的设计感，还更专注于年轻消费者偏爱的基础日常服，醒目且彰显身份的 “ESSENTIALS” 字样以及平易近人的价格，发售当日成功吸引了近千人的排队大军，火速 SOLD OUT 一点也不奇怪。这不禁让人想到之前 Jerry Lorenzo 和 PacSun 呈现的支线 F.O.G，好像就只是换了个名字一样？
再看看这只几何图形包，官方名叫 BAOBAO，虽然你有可能没听过，也不清楚它来自哪里、是什么品牌，但绝对是一款 “眼熟” 单品。这个系列是日本时尚品牌 ISSEY MIYAKE 的支线 BAO BAO。和 Comme des Gar?ons 一样，ISSEY MIYAKE 除了主线外也拥有不少定位不同的支线，包括 BAOBAO、PLEATS PLEASE、HOMME PLISSé、HaaT、me 等等，当然，其中知名度最高、销量最好的 BAOBAO 是绝对的领跑者，热卖原因跟 PLAY 基本一致。
