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银川王府井：打造潮流彩妆区博差异化
2016年从新华百货接手到期物业后，王府井银川店正式开业纳客。
该门店虽地处银川中心商业区的核心地段，但同时也紧临国芳百货(银川店)和新华百货(总店及购物中心店)。四家百货在同一区域内正面竞争，王府井化妆品品类也同样面临同质化严重的问题。
据《化妆品财经在线》记者走访了解，新华百货(总店)聚集了几乎所有银川市场的一线化妆品柜台，而国芳百货(银川店)也在2016年12月引进了兰蔻、迪奥等6个一线化妆品品牌，同时布局了不少大众化妆品品牌。此外，新华百货(购物中心店)也同样是定位大众的百货店。
这样一来，以“三欧”及国货为主的王府井在化妆品品类上的竞争力大打折扣。对此，银川王府井化妆品区该如何在“百货群”中脱颖而出？
“未来，这家王府井将定位青春时尚店。以前的传统百货将改造成类购物中心百货店。”银川王府井相关负责人向记者透露。她表示：“传统百货业绩提升比较乏力，加之商圈内百货业态品牌竞争过于激烈，王府井只得另辟蹊径做出改变。”
目前，通过近两年的物业调整，银川王府井3-5楼已经初具雏形，女装及运动楼层整体形象、档次有了较大提升。而座落在一楼的化妆品，将是最后一个调整的品类。
据悉，化妆品区将被打造成一个时尚的彩妆为主的区域。“虽然西北女性对于彩妆使用习惯并没有内陆及沿海城市普及，但消费趋势仍就不可阻挡。”上述负责人介绍，银川王府井有意将化妆品区打造成以彩妆品类为主的年轻潮流区域，接下来植村秀、M·A·C等彩妆品牌将成为重点引进对象。这一思路也得到了集团的大力支持，为此将花重金进行改造。改造之后，银川王府井短期业绩目标要达到10亿元以上。
（来源：化妆品财经在线 周尧） 共2页 上一页 [1] [2] 上半年全国化妆品行业零售额1276亿 同比增长14.2％ 湖北：7批次化妆品不合格 国家药监局曝50余家问题化妆品企业 九成涉面膜 面膜成伪劣化妆品重灾区 名创优品腮红重金属超标 化妆品多次被曝存质量问题 搜索更多: 化妆品 |
