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零售“三板斧”理论
人工智能怎么影响零售业,其实就是“随时想买,买即收到,收到即用”具体怎么可行?
从目前各个分支的前沿技术探索来看,我们试着粗浅的推测一些正在做和可以做的事情:
第一,商品到家——智慧交通的影响。
目前人工智能在智慧交通最典型的创新,发生在自动驾驶。试想,如果自动驾驶技术得到成熟应用的突破,零售业中的一个刚性成本——物流成本,将得到显著的改善。商品的最后一公里交付成本,将面临剧变。到家模式的商品交付体验,将释放极大的效应。这方面,其实亚马逊、京东和顺丰在无人机送货方面,已经思考的很成熟,目前有待做的很成熟。
很多人很好奇北京便利蜂为什么要做共享单车。其实在便利蜂的500米间隔的密集式开店模式下,门店与门店之间的脚力距离,其实就是单车距离。便利蜂共享单车模式,不具有什么技术赋能的价值,但却给行业一个有点意思的案例指引,出行+零售是大有可为的。
第二,人到门店——人的行为动作价值。
人工智能的又一个技术方向,属于机器人领域。这方面,日本已经“悄悄的进村”几十年了。
机器人不仅仅只是一个类似人体外形的产物(通用人工智能),或是谷歌公司那条逆天的机器狗——Spot。而是包含具有深度学习能力的一套智能系统和算法(狭义人工智能)。一旦人工智能和物联网相结合,对零售业的赋能将不可思议。
这方面,家庭虚拟语音助理(HomePod、天猫精灵),有望但还未呈现明显爆发趋势。目前值得期待的,是在实体门店层面。
比如,新零售的大数据驱动一切,已经可以做到对人在店内需求的全面数据化采集和管理。然而,有谁会认为,人在店内的任何动作——表情、走路、停留、站姿、身体动作转换、时间分配、路线等都有什么价值,又怎么捕捉?捕捉采集之后又怎么分析使用?
目前蚂蚁金服的无人零售项目WithAnt,就在测试对人到店后,所有行为动作捕捉分析的技术应用。一旦这套技术得到成熟突破,人在实体门店的任何行为背后的心里需求洞察,会得到一个革命式突破。
以往,对人的行为动作洞察,靠的也是人。比如,我们通常说的,好的导购促销,懂得对顾客察言观色。
机器人的另一方面,盒马即将在上海嘉定首开的机器人超市——新餐饮项目,或将在顾客到店后,如何优化顾客点菜、等菜的体验方面,推出更为新颖的技术投入应用。
顺便提及,2018年5G通讯技术的首次落地应用,会让IOT物联网走入日常性体验,得到最重要的一步推进。
第三,AR和VR——商品信息流呈现革命。
iPhone X手机在AR(增强现实)方面的成熟应用,就是一个很重要的信号。AR将和VR(虚拟现实)一起,大幅度提升商品信息和需求表达的准确性。
这方面,天猫家居频道早就迫不及待的投入使用。家居和家装,因为用户个性化需求、房屋条件和家居商品、家装服务之间,彼此存在的极大不确定性。使用AR和VR技术,帮助顾客远程“逛店”,模拟构建家庭家装和家具效果,起到极好的信息呈现效果。
一旦类似技术从家居复制到全品类,将对消费者到店和到家,交易和交付,体验和购买,产生打破物理间隔的改变。
显而易见的是,目前谁在前沿科技层面,储备积攒着强大的技术实力,谁就将在零售业下一次革命——技术赋能革命时代,依然占据主导地位。
也就是说,在可预见的下一个10年,中国互联网和零售业的竞争主要态势,依然还是BAT唱主角。这里面,百度不一定有野心,但阿里和腾讯,已经用事实告诉我们,这两家公司还有无数个硬仗待打。
技术创新快速赋能零售业,已成不可逆趋势。反过来说,未来零售业的商业迭代,几乎会全面受限于前沿科技本身的演化迭代速度。
当然,以上所述前沿科技的技术演进,可能本身也受技术技术演进的影响,比如芯片技术。就像当前智能手机的发展瓶颈,其实很大程度上受困于电池技术和屏幕技术。
最后,我们从概念表达的角度,简单谈谈新零售和未来零售。
大数据、云计算,是传统互联网向人工智能互联网时代的过渡。这一次的过渡,在零售业写下了新零售的篇章。
等待人工智能互联网时代的全面到来,也就是技术快速赋能零售业的全面到来。
那时,形容当下零售业状态的概念,不一定是“新零售”三个字,但却更有资格叫“新零售”。
(来源:零售老板内参 万德乾)
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