|
相关数据显示，天猫海外主要面向海外九千万的华人市场。自去年“618”大促开启，天猫宣布“天猫出海”计划，业务已经拓 展至东南亚、港台、澳大利亚以及加拿大等国家和地区。天猫方面透露，目前“天猫出海”通过手机淘宝服务104个国家和地区 ，可辐射全球近一亿海外华人市场。
北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示，中国老字号在海外享受一定的知名度，品牌出海即是电商为品 牌营造销售机遇，也是为平台在海外市场吸引流量的方式之一。
阿里研究院发布《北京老字号电商报告》显示，北京许多老字号借天猫“出海”，包括信远斋、百花、北冰洋、三元、六必居 、御食园和龙和宽在内的北京老字号品牌，均已通过天猫超市卖到了香港，未来还将实现海外销售。
难破电商瓶颈
虽然电商不断尝试深度接触老字号，但对老字号而言，电商仍是一块难啃的硬骨头。
数据显示，中国约有1.6万个老字号品牌，主要集中在食品、餐饮等行业。但据王隽时透露，北京稻香村的电商产品平均保质期在1个月左右，而产品通过空运送达美国，整个过程需5天的时间，这对产品销售造成不小的压力。
在赖阳看来，电商为老字号带去新的销售契机，破除区域局限性，帮助老字号提振了产品销量。老字号转型需要迎合当下消费者的生活方式，电商数据能够帮助它们分析消费数据，减少不必要的资源浪费。但老字号创新也要实现技术创新、进步，同时研究现代人的消费方式，通过自身的改良，接轨现代的消费潮流 。
消费者喜欢老字号，并不意味着全盘接纳老字号传统的商品和经营方式。做技艺改良外，老字号企业也应该重视人才的录用、培养。老字号企业的领导者应该持有开放性思维，了解新思想、新需求的变化，重塑品牌形象。
（来源：北京商报 王维祎） 共2页 上一页 [1] [2] 借力无界零售东风 京东超市全方位赋能中华老字号 搞怪加玩IP 老字号五芳斋想要变年轻时尚 北京王府井丹耀大厦去低端化 纪念品卖场改营老字号 香港老字号烘焙品牌CL.BAKE枫焙 你一定不能错过 全聚德一月市值蒸发近十亿 中华餐饮老字号集体滑坡 搜索更多: 老字号 |
