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难破电商瓶颈!老字号组团“触网”能走多远?

  电商的竞争战火延伸至老字号领域。1月16日,京东总部召集百家老字号品牌成立“中华老字号互联网无界零售联盟”;与此同时,天猫宣布升级“天字号”计划,将帮助千余家老字号和国货品牌进入全球市场。

  在业内人士看来,虽然老字号品牌通过触网开拓了新销路,但却不能解决品牌老化的问题,如何让品牌重新焕发活力,仍是企业需要思考的问题。

  老字号集体触网

  无论是五芳斋还是王老吉,这些老字号的称谓对消费者而言并不陌生。不过在新消费时代,老字号品牌也逐渐成为电商拓展业务的焦点。1月16日,京东超市与13个省市的老字号协会,以及王老吉、五芳斋等上百家老字号企业成立国内首个“中华老字号 互联网无界零售联盟”(以下简称“联盟”)。据京东超市介绍,将从营销能力、供应链升级等多角度促进国内老字号品牌的 “触网”和创新,让老品牌焕发经营活力。

  京东商城消费品事业部总裁冯轶表示,目前超过60%的食品老字号品牌已经在京东超市实现销售,此次联盟成立后,2018年京东超市将会实现100%的食品老字号品牌全覆盖,包括500家中华老字号和过千家地方老字号。未来3年,京东超市将帮助1家老字号品牌 年销售额过10亿,10家老字号品牌年销售额过亿。

  实际上,电商早已为老字号品牌打开了销路。五芳斋总经理吴大星介绍称,2014年该品牌入驻京东商城,在三年的合作后,2017年在京东的销售额为7150万元,同比上年增长93%。北京稻香村副总经理王隽时表示,2017年公司的电商渠道销售额较上一年增长8倍以上,希望2018年电商销售额能够翻倍增长。

  王隽时透露,北京稻香村的线上营销成本较平常的营销成本更低,尤其将品牌文化包装成为潮流文化,更有利于吸引年轻的消费者。从目前来看,老字号品牌需要更加新颖营销人才、方案来引起更多消费者的关注。

  老字号出海探路

  北京稻香村与美国亚米网进行合作,产品通过电商渠道将产品销往美国。如今电商也开始绞尽脑汁增加老字号对平台的依赖性。在京东成立老字号联盟的同时,天猫宣布升级“天字号”计划,将通过天猫出海帮助超过1000家老字号和国货大牌进入全球市场。据介绍,老字号集体出海,将依托海外销售通路,帮助故宫文创、杭州天堂伞、山东章丘铁锅等中国老字号和传统工艺开拓全球市场。

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