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经历了寒冬的实体书店正逐渐升温。据北京开卷信息技术有限公司于1月10日发布的《2017年中国图书零售市场报告》显示，2017年全国图书零售市场延续增长的态势，其中在实体书店方面，与2016年出现负增长的情况不同，2017年实体书店渠道的零售规模实现了2.33％的同比上升。而这一改变一方面离不开实体书店接连转型升级“练内功”，另一方面也与政策不断扶持、营造全民阅读氛围有关。
试水多元化服务
据《2017年中国图书零售市场报告》显示，2017年全国图书零售市场总规模首次突破800亿元，达到803.2亿元，较2016年的701.2亿元同比增长14.55％。其中，实体书店零售渠道走出了负增长的态势，实现2.33％的同比增速，达到344.2亿元，这一数字让人们感受到实体书店行业的暖意。
熟悉实体书店行业的人较为清楚，前几年实体书店的日子并不好过，由于受到网上书店冲击及自身运营成本较高，实体书店经历了一段寒冬期。2012年是令实体书店行业印象深刻的一年。在经历过一段时期的低迷后，该年全国实体书店零售渠道销售额比上一年下降了1.05％，这是自有数据统计以来，首次出现负增长的情况。与此同时，据全国工商联书业商会的调查显示，2002-2012年，全国近五成书店倒闭，总数达到1万多家。随后在2013年，实体书店零售规模再次出现负增长，虽然此后2014年和2015年实现微小幅度的增加，但2016年再次下滑，同时实体书店停业的消息仍不时出现。
此次实体书店实现正向增长无疑给从业者带来一定程度的信心，而这与书店自身“勤练内功”密切相关，且现阶段的实体书店早已不是过去的模样，从以往只是一个单纯的图书买卖场所，变为一个阅读的体验空间，满足读者多样需求。
以日前刚刚重新亮相的北京新华书店建筑书店为例，作为一家已开业40余年的老牌书店，该书店已旧貌换新颜，店内除常规的图书销售外，还配备了自有咖啡品牌“新华时间”，为读者提供手磨咖啡、简餐等，同时增设了文化创意产品经营区，围绕自身定位为建筑设计专业人士提供文创产品，此外还设置阅读空间便于读者阅读等。而北京新华书店建筑书店是众多实体书店转型升级的一个缩影，不仅北京新华书店的多家分店陆续换新颜，越来越多的实体书店也走向体验升级的道路。北京发行集团董事长李湛军认为，在实体书店回暖的环境下，新华书店也不能再延续老面孔，应当变得更时尚、更多元，由只卖书变为为读者提供全方位的阅读体验。
除了提供更多元的产品和服务，还出现了更多有特色的实体书店，比如北京三联韬奋书店转型为24小时书店，受到不小的关注，单向空间则从一家独立书店变为一个文化创意综合空间，并创办了自己的沙龙品牌、出版物等。“单纯的图书买卖是网上书店也能提供的服务，且因受到成本的影响，实体书店很难在价格上与网上书店形成优势，而体验则是网上书店无法给予的，”独立书店经营者唐勇表示，“通过提供更多服务、设立多元业态等，实体书店能够提升体验感，吸引消费者前往并延长消费者的留店时间，从而带来销售。”
外部环境回暖
实体书店的转型升级，是自身在面对环境变化后的内部改变，显现的是内核竞争力的提升。与此同时可以发现，国家政策等方面也在对实体书店的经营进行倾斜，从外部帮助实体书店更好地发展，为实体书店的回暖加了一把火。 共2页 [1] [2] 下一页 实体书店搞起生活方式体验来真不是盖的 实体书店都要在“网红”的路上奔跑？转型成为热点 实体书店复兴：选址一线商圈购物中心 越变越美是趋势 外来书店能否激活济南实体书店？未来转型有3个重点 实体书店为何频频与购物中心结缘？ 搜索更多: 实体书店 |
