|
刘雯、古力娜扎、唐嫣、周冬雨、宋佳身背Mulberry Amberley手袋
EFC接手Furla品牌的时候，让超模刘雯、陈碧舸、何穗背了一款包，打造超模同款。而后再将三个人放在一起进行一次整合传播。让林允、欧阳娜娜、张雪迎、张碧晨等90后明星背可以再推广一次。MO&Co.一条牛仔裤可以让周迅、刘雯、白百何、舒淇、赵薇、孙俪等不同类型女明星进行多达几轮的推广，这在业内根本不敢想象。
同一个系列，针对不同的覆盖人群，EFC通过掌握社交媒体的传播规律和节奏，在短时间内炒热了明星和品牌的话题度。从Miulady推出年轻化配色的产品策略变化，到Miulady展览，以及Miulady H5页面和主题贴纸，再到春夏、杨幂、迪丽热巴、唐嫣等年轻艺人的不同演绎，即便是2015年就已经发布的Miulady手袋，也通过今年由EFC策划的传播方案重新成为关注的焦点。
据统计，#whoisMIUlady#和#寻找MIUlady#的谈论标签在微博上累计取得超越3万次谈论和约5000万浏览，最终令这款手袋一包难求。各方资源的充分调动最终形成了有效的公关，即促进销售。
在策略之外，态度是另一个区分公关好坏的标准。因为在社交媒体和艺人资源等技术性因素的背后，公关公司为品牌服务的态度才是一切的起点。
“当代的时尚公关应该没有个人色彩，是团队协作，更是品牌背后的隐形人。而不是借着品牌的光环来包装自己，那个年代已经一去不复返，”Mark反复强调公关工作性质的变迁，但是有把所有事情引向最基本的一点，把品牌DNA有效传递出去。
在他看来，像传教士一样，口碑依然重要。邀请艺人参加活动目的不是砸钱看对方是否出席，而是把这当做是一次机会，将品牌的点点滴滴传达到位，这就是最基本的传播和公关。长此以往，品牌的DNA才能深入人心。
这也意味着，在媒体、公关、品牌这一三角关系中，预算的确越来越重要，但是这绝不等于没有预算就没有优质内容，更重要的是品牌付出预算的性价比，以及媒体的认可度。
人们的确可以看到品牌DNA的逐渐清晰。以往被认为是竞争对手的MO&Co.和太平鸟，实际上在不断的品牌形象打磨和差异化传播中区分开来。MO&Co.的酷女孩，太平鸟 95后新潮，Edition10的东西融合的Gentelwoman风格，Miu Miu的年轻化，在每一次传播行为中品牌定位都日益清晰起来。
在相较于很多行业而言更为浮躁的时尚行业，时尚公关以往被冠以擅长社交、八面玲珑的标签，似乎对个人天赋的要求大于对能力的要求，这也导致一些有能力人才的流失。不过随着行业对业务水平要求水涨船高，时尚公关正在以严密的组织化、专业化和敬业态度向更高的层次推进，EFC所指向的或许是当今时尚公关的全新标准。
不过需要警惕的是，当明星营销为主的时尚公关开始泛滥后，或将导致消费者感到疲劳，明星与品牌的营销成功还在于是否回归到产品的传播本身，以及有新鲜感的创意。
（来源：时尚头条网 Drizzie） 共2页 上一页 [1] [2] 服饰周报：2017最新圣诞橱窗 安踏曝光员工福利 服饰零售复苏 安踏体育能否借机进化？ 美邦服饰业绩大幅亏损 周成建女儿接班一年做了什么 服饰周报：UA高管离职 维密超模收入曝光 中国出现100亿服饰集团，为何出不了Zara？ 搜索更多: 服饰 |
