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成都高端卖场美美力诚转型季库奥莱，人气却依然不佳；北京华联商场盐市口店从大卖场变成小商家摊位，经营情况也不理想。尽管成都一些知名老牌卖场转型情况不佳，但也不乏成功转型的案例——成都华联商厦转型优客城市奥莱，客流较之前成倍增长，一年来的销售额增长43%；新华文轩旗下文轩Books挺进成都九方购物中心，开出10000平方米的旗舰店，从一开始就人气满满，吸引了该购物中心的众多商户围绕阅读主题进行跨界调整和转型升级，堪称成都卖场升级转型的一大亮点。
在四川省连锁商业协会会长冉立春看来，电商与新零售冲击日趋加大，传统卖场转型是必然趋势，关键之处在于既要迎合消费潮流，也要考虑自身所处的城市地段与卖场特点，当然良好的转型规划与管理也是必不可少的，要避免“转型即关门”的悲剧——
转型奥莱 几家欢乐几家愁
去年6月，陪伴市民20多年的成都华联商厦宣布闭店，由韩国衣恋集团接手该物业。经过两个月的装修和品牌优化，变身为优客城市奥莱，于去年9月30日开始试营业。
11月15日，记者来到位于建设路的优客城市奥莱商场，由于当天是工作日，现场顾客并不是特别多，但人气较之前的成都华联有所增长。对一年多来的运营状况，该卖场市场部负责人全经理告诉记者：“这一年多来，优客城市奥莱的客流较之前成倍增长，销售额增长了43%。今年9月经过再次调整，新引入70余个品牌，不仅品牌数量增加了30%，经营业绩也在同步增长。今年中秋国庆长假期间，销售较去年同期增长了45%。”
在成都市民的记忆里，地处建设路的华联商厦是一家中档卖场，转型优客城市奥莱尚在情理之中，而曾经是成都地标般存在的高端卖场——地处红照壁的百货美美力诚摇身一变成为季库奥莱，转型主打销售打折产品，就有些令人意外。今年6月开业以来，除了最初的短暂火热外，时过4个月后，11月1日记者再次来到该卖场，虽然内部装潢依旧亮丽，但记者在商场内闲逛10多分钟，未曾遇见一位来客，店内显得门可罗雀。
记者在采访中了解到，成都市区及周边的奥莱项目已有10余家，时代奥特莱斯所创造的辉煌业绩也几乎是其他项目所难以企及的，而今年底在国际上赫赫有名的奥莱品牌佛罗伦萨小镇也将在郫都区开业，传统卖场转型奥莱项目面临着越来越大的挑战。
动作迟缓 错失转型时机
因转型动作迟缓而错失先机，甚至导致商场因此关门，这样的结局可是业主方与经营者所不愿看到的。可位于成都中心城区盐市口的北京华联商场，以及位于天府广场旁的摩尔百货却面临着这样的境况。 共2页 [1] [2] 下一页 传统商场与便利店之争 线上大型超市占主导 经营下滑倒逼转型 北京传统商场纷纷变身写字楼 武汉传统商场转型体验消费 密室鬼屋成吸金黑马 网购“逼死”传统商场？太平洋百货再关门 万江龙用大数据助传统商场锁定用户 搜索更多: 传统商场 |
