受益于新兴市场诸如中国销售的推动，许多美妆品牌将业务重心均转移至高端美妆，以求带动品牌业绩增长。近日，包括欧莱雅、雅诗兰黛、YSL、兰蔻以及Giorgio Armani在最新财报中，业绩实现明显增长，高端美妆正成为美妆市场的重要增长动力。以欧莱雅、雅诗兰黛为首的许多美妆品牌正在逐步加大对电子商务渠道的投入，数字化营销赢得众多美妆品牌青睐。

　　日前，以欧莱雅、雅诗兰黛为首的多家美妆品牌发布最新财报，普遍业绩有明显回升。其中，欧莱雅集团销售额同比上涨5.1%至61亿欧元，YSL销售额同比增长17.7%至 3.83亿欧元，雅诗兰黛集团净销售额达到32.7亿美元，同比增长14%。化妆品专家冰寒表示，欧莱雅等品牌的增长主要得益于企业策略和产品结构，而以日化产品为主的宝洁等品牌却在逐步淡出中国市场。

　　数据显示，法国美妆品牌欧莱雅集团奢华部门第三季度业绩出现大幅增长，销售上涨11.2%至20.2亿欧元，而高端化妆品部则同比增长了10.5%，是第三季度欧莱雅集团业绩增长的主要推动力。其中欧莱雅集团在西欧地区的销售额同比增长2.6％，北美地区增长1.3％，新兴市场销售额增长最为显著达到10.2％。法国奢侈品集团开云集团旗下品牌YSL在最新季度财报中提到，其销售额同比增长17.7%至 3.83亿欧元，其中直营门店销售额同比增长 21.1%，批发渠道销售额同比增长 23.4%。而雅诗兰黛在财报中表示，受益于中国地区线上销售额的增长，集团净销售额达到32.7亿美元，同比增长14%，化妆品部门增长强劲，同比上涨18%至14亿美元。除此之外，最新收购的Too Faced和Becca占到销售增长的4%。

　　雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示，集团产品的主要购买力则是来自旅游零售销售以及中国市场的消费者。通过明星产品线的营销、新产品布局以及数字优先型营销手段以及中小品牌的重点拓展，高端品牌组合带动集团销售额双位数增长。

　　然而，也并非所有品牌在革新中实现增长。诸如宝洁、联合利华等日化品牌在新消费升级的大环境下却依然在败退，处于尴尬境地。作为国际日化品牌，难以与垄断市场的中国本土品牌抢占市场份额，在品牌宣传、对消费者的影响力上又难以抗衡高端美妆品牌，因而许多品牌正在逐步淡出甚至撤出中国市场。

　　冰寒告诉北京商报记者，不少品牌选择大力拓展中国市场主要是因为新消费升级带来的较大的发展空间。中国社会零售总额每年增长速度并不是很快，但是线上部分至少都是保持两位数的增长，线下部分相对增长缓慢，甚至有些门店因为业绩疲软已经关闭。欧莱雅等品牌很愿意尝试在新渠道数字营销的拓展，从而决定了这些品牌是否能抓住线上消费快速增长的风口。很多日系产品如资生堂旗下的一些产品在销售渠道上则显得相对保守，在营销上不够活跃。

　　同时，冰寒提到了“口红经济”这一说法。中国消费升级以及千禧一代的新力军崛起，消费者在房价和车的巨大压力下，化妆品则更能愉悦心情，而高端美妆质感以及安全则更胜一筹。化妆品市场的消费升级也将持续进行，未来优质安全的功能性化妆品则存在巨大潜力。北京商报讯（记者 吴文治 实习记者 魏茹）

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