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城市“她经济”实力PK
一二线城市依然是消费升级的引领者，是小众品牌、升级产品的主要目标区域。部分爆款产品个别一线城市销售数量超过全国其它二三四五线城市消费数量总和，对多数奢侈品、爆款中产网红产品来说，占领一线城市市场最关键。
不过，“小镇青年”的购买力并不会输给一二线。随着城镇化的发展，低线级城市消费群体已成长为消费市场中的重要力量。在服装首饰、家居用品等品类上，低线级城市甚至超过一二线城市。
京东大数据平台多个维度的数据均显示，中国时尚生活方式消费能力最强的城市为北京，在北京各个年龄段女性中，80后女性引领消费。
以网红产品SKII神仙水为例，数据显示，北京女性在2016年11·11期间买的神仙水，数量是湖南全省的10倍，其中以80后女性购买为主。在众多职业和地区中，北京女白领购买口红的金额和销量也稳居全国第一，是上海女白领的两倍以上；高跟鞋的消费金额也超出第二名深圳一倍以上。
不过，上海女性以购买护肤品最高的客单价宣示着这座城市美丽经济的实力。
重庆作为久负盛名的美女产地，在化妆美容消费中，也荣登美容仪消费金额占比最高的地区。这一点同样在广大南方姑娘的身上得到了印证——京东大数据显示，各地女性护肤消费中，美容仪占比高的前八位都是南方省市。
作为非一线城市，成都女性在护肤品上的消费总额和客单价均排名全国第三，仅次于北京、上海，领先于深圳，奢侈品消费位于北上广深之后，位列全国第五，堪称女人的“准一线”城市。
通过对比女性奢侈品消费占全部消费的比重发现，广州女性在奢侈品上的消费欲望最为强烈。虽然消费能力居京沪之后，但广州女性奢侈品消费占比全国最高，并且远高于深圳。
重庆女性虽然在奢侈品的消费能力上无法比肩前三甲，但对奢侈品消费也表现出较强的热情，欲望指数仅次于广州。
另外两个经常在各个场合PK的长三角地区重要城市杭州和南京，杭州女性在奢侈品、护肤品及其他品类商品上的消费金额都超过了南京，销量、用户数等指标上也领先于南京。
据国家统计局数据，我国15-60岁的女性消费群体占总人口的33%，约4.8亿人，其中崇尚年轻时尚且有经济能力的25-45岁女性占总人口的16%，约2.9亿人。
大数据发现，相比平时，女性更爱在11·11期间买买买。从2014年到2016年，11·11当天在京东下单的女性用户数增长了4倍多，消费额增长近5倍。
国泰君安数据显示，目前，内地女性经济市场规模近2.5万亿元，至2019年有望达到4.5万亿，是未来消费行业的“风口”。
（文/京东BD研究院研究员 何苗 姚建莉 周慧） 共3页 上一页 [1] [2] [3] 轻奢型卫生巾品牌NONOLAD获千万融资 掘金“她经济” 两只猫科技：“她经济”的追随者 萌店打造“春上新”大促 “她经济”成消费主力 52位维密天使亮相巴黎 重振“她经济”有望 “她经济”升级：颜值、健康成新宠 搜索更多: 她经济 |
