境外实体零售企业正通过电商平台加速争夺国内市场。9月28日，欧洲连锁超市历德(Lidl)正式上线京东全球购，结束试运营阶段，历德也是首次通过跨境电商模式进入中国市场，此前，历德并没有通过一般贸易形式在中国销售。在业内人士看来，一些主要以出口食品、美妆的零售企业更倾向选择跨境电商模式输出商品，相较于一般贸易模式，跨境电商模式可以降级进口商品的成本，节省通关时间，可利用较短的时间将商品销往中国市场。

　　根据Lidl历德海外旗舰店的页面显示，当前该店铺包含250件商品，以零食、冲饮、母婴、保健、个护、美妆等品类为主。从选品来看，主要以国内消费者认可较高的商品为主且价格较为亲民，多数商品的单价不超过50元。京东全球购业务相关负责人表示，通过跨境电商模式，海外品牌进入中国市场时，无论是运营成本还是通关时长，都拥有一些优势，也可以缩短京东全球购与历德（Lidl）的合作时间，效率更为高效。

　　历德并不是第一家进入中国市场的境外零售商，此前，美国第二大超市Costco同样在天猫开设了官方旗舰店和海外旗舰店，并计划设立实体超市。与历德较为相似，Costco的海外旗舰店采用了跨境电商模式，而官方旗舰店采用一般贸易模式，两者由不同的零售商分别运营。通过对比Costco两个采用不用模式备货的店铺可见，Costco海外旗舰店包含440件商品，Costco官方旗舰店包含308件产品。从选品来看，Costco官方旗舰增设了家电等大件商品，Costco海外旗舰店以零食、个护用品为主且品类丰富度更高。

　　一位从事跨境电商的业内人士称，境外的零售商更愿意向中国市场出售接受度较高的商品甚至是爆款，并利用跨境电商的模式缩短产品入境的时间，还可以省去高额国际费并降低进口商品的成本，使销往中国的商品与国外价格相近，既可丰富商品的品类又可以保持价格的竞争力。

　　同时，面对境外零售商借电商平台频繁切入中国市场，中国电子商务研究中心分析师余思敏称，主要原因还是想探索中国市场，北京中国零售市场消费能力巨大，消费者购买能力强。根据2017（上）中国网络零售市场数据监测报告显示，2017年上半年我国网络零售交易额达到3.1万亿元，与2016年上半年的2.3万亿元相比，同比增长了34.8%。

　　余思敏进一步解释称，随着消费升级的不断进行，中国消费者对个性化、品质化的消费越来越看重。而境外的零售产品在中国消费者的观念中有高品质、“长脸面”的特点，会促使中国消费者会更倾向于购买国外品牌的产品。业内人士表示，在实体零售业整体表现低迷的背景下，境外实体零售企业对国内电商平台的态度变得积极，甚至是通过跨境电商模式接入电商平台，进而争夺国内零售市场，电商正在成为实体零售企业破局的强心剂，同时境外实体零售企业频繁入局也将搅动国内零售行业。北京商报讯（记者 吴文治 赵述评）

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