毫无意外的是，全球最大的奢侈品巨头LVMH也已在该领域发力。缺席香水市场领域70年后，集团旗下奢侈品牌路易威登在推出了全新系列产品，而Guerlain娇兰在今年春天扩张彩妆产品线，推出Guerlain La Petite Robe Noire系列以及姐妹品牌Kenzo，并于8月发布一款全新香水。 

　　但LVMH的扩张并不只在产品线。根据知情人士透露，今年7月，作为LVMH集团左膀右臂的私募股权投资机构L Capital Asia斥资5000万美元，收购韩国彩妆制造商Clio Cosmetics Co. 7%的股份，该制造商市值约7亿美元。Euromonitor International彩妆和个人护理高级分析师Ildiko Szalai在一份报告中指出，全球美妆市场正对韩国彩妆概念和创新产生日益浓厚的兴趣。

　　而这些努力正在奏效。

　　特别对于现在占领高端地位的美妆品牌而言，它们拥有先天的优势。据时尚头条网数据，LVMH今年上半年香水与彩妆部门销售额则增长14%至26.7亿欧元，其中Dior的彩妆与香水产品依旧是该部门的增长引擎，均录得显著增幅，Fresh最新推出的黑茶系列在亚洲的销量大增，Givenchy的唇膏和Benefit的眉装产品也表现良好，期内还推出了与明星Rihanna合作的彩妆系列Fenty Beauty by Rihanna。

　　种种现象表明，女性消费偏好已从服饰配饰转移到彩妆。

　　有分析表示，随着互联网和社交媒体的兴起，消费者获取信息的水平越来越高，尤其是他们对健康的关注度与日俱增。Euromonitor调研员Eleanor Dwyer表示：“人们渐渐意识到，他们在皮肤上使用的产品会渗透到肌肤里层。这无疑会加剧人们对天然产品的需求。” 正如今年早前Vogue指出的，“越来越多人可支配收入增加，健康已成为高端生活方式的一个重要组成部分。如果五年前的潮流趋势是Celine手袋，当下的标杆可能是SoulCycle连帽衫和绿色果汁”，更加高级的话，就是有机的彩妆产品。 

　　另外还有观点称，女权思潮的振兴也是美妆大火的助燃剂。以女性为主角的电视剧、广告等都反应了这一风气。品牌更是借势创新，赢得市场。例如SKII在2014年开始推出的相亲角广告，描述大龄单身女子在处理婚姻问题上，遭遇来自家庭的压力，一下子打到了很多城市大龄单身女青年的痛点，成为当年的现象级视频广告，也带动了品牌的销售。 

　　不过，消费者对奢侈品的渴望仍在继续。

　　Eleanor Dwyer表示：“我认为人们厌倦了节俭，但他们并没有大量闲钱。所以高端美妆品牌提供了一个绝佳切入点。”她补充道，这让人们不需花费四位数的价格，便能拥有一个YSL或香奈儿的美妆产品。”

　　在这种方式引导下，公司的目标是吸引千禧一代和Z时代的消费者。为了做到这一点，至少在香水方面，他们采用更小的尺寸，例如10毫升左右的滚珠产品。这种包装形式产生的业绩增长最快，据Euromonitor称，去年增长50%以上。大多数其他尺寸产品业绩下降或增长不到1%。 NPD Group美妆分析师Karen Grant表示：“年轻消费者更轻易能够发现、使用，并携带它们。即便是高端香水，也会推出不同包装的产品进行测试，在市场成熟后才会推出完整版本。”

　　这可能是未来的趋势，尤其作为特许商品，在香水和化妆品已成为大多数奢侈时尚品牌重要收入来源时，它们将比服饰和IT包更受消费者欢迎。

　　在中国市场，高端护肤品市场则持续增长。根据信达证券的报告，2016年中国化妆品的销售额同比增幅为8.3%。而高端化是美妆市场持续增长的关键推动因素，高端产品份额持续上升。根据凯度消费指数统计，那些开始将高端品牌列入购买清单的消费者为此类品牌贡献了46%的销售增长。

　　尤其是经济能力较强的中产消费者正在快速扩充，刺激美妆护肤市场，尤其是中高端市场的高速发展。根据网易考拉发布的《2017进口美妆趋势报告》，中国跨境美妆市场的大盘销量正在快速增长，消费者在美妆商品的消费上也更看重高品质，对进口高端化妆品存在强烈尝试意愿。 

　　而DT财经发布的一篇上海静安区女性消费状况特写也显示，位于中国女性消费力最高地区的上海静安区女性对于美妆及饰品的重视占据所有品类之首。无论是18-27岁，28-37岁，38-47岁还是大于47岁的静安区女性人群，美妆饰品品类消费在各年龄段女性消费结构中占据了最大比例。

　　（来源：时尚头条网 Katrina）

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