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奢侈品们在谈到具体的消费者数据时往往讳莫如深。这时，研究奢侈品二级市场的变化会是个不错的角度。
从 2015 年起，美国两大二手寄售网站 RealReal 和 Thredup 先后开始发布消费者行为报告。随着奢侈品转卖生意变得越来越热，这些报告的精准度也有所提升——两家网站今年的营收预计分别达到 5 亿及 1 亿美元，前者的会员人数也从去年的400万增至今年的 600 万。
7月27日，RealReal发布了 2017 年中奢侈品转卖报告。总的来说，你从这份报告中可以提炼出六点：极繁主义兴起，休闲风还在持续，小众潮牌受到热捧，鞋比包卖得好，网购戒指的人越来越多，以及，Z世代比千禧一代更活跃。
2015 至 2025 年，转卖市场的增速将比零售市场整体高出 2%。图片来自 Thredup
极繁主义正在取代极简主义
毫不意外地，Gucci 连续第二年高居畅销品牌榜单的第四位（前三位是 Chanel、Hermès 和 Louis Vuitton）。
根据 ReaReal 创始人 Julie Wainwright 的说法，Gucci 在该平台上的售出率比以极简著称的 Céline 高出 10%。另外，同样以印花著称的 Missoni 销售额增幅也达到两位数，搜索量上升 30%。从整体来看，“图案、混合印花”等关键词的搜索量共上涨了 37%。
Gucci 式审美受到追捧的一个重要原因，是该品牌近年来通过主动创意营销获得了越来越高的曝光率。但值得一提的是，并不是所有频频出现在社交媒体和新闻头条的品牌都会受到消费者青睐。在 RealReal 这份前 Top 20 畅销品牌榜单上，Burberry 的排名从第 11 位降至第 15 位，而 Lanvin 则直接从第 20 位滑到了第 26 位。
Missoni2017秋冬
小众潮牌受到追捧
除了主流奢侈品牌外，卖得最好、增长最快的品牌大多是一些品牌态度鲜明、在名人和网红效应带动下迅速成名的小众潮牌。
Supreme 和 Off-White 是 RealReal 上表现最好的两个品牌。两者的搜索量在过去半年分别飙升了 1500% 以及 730%。
几个态度鲜明的女装设计师品牌在搜索量上均有三位数增长。Self-Portrait、Vetements、Zimmerman、J.W. Anderson 以及 Rosie Assoulin 在过去半年的搜索量分别上涨了 636%、548%、320%、143% 和 137%。
由 Vetements 创意总监 Demna Gvasalia 兼管的巴黎世家，搜索量也增加了 36%，被 RealReal 称为“下一个 Gucci“。
此外，一些新兴小众设计师品牌也受到关注。比如凭借波西米亚风走红的乌克兰品牌 Vita Kin（240%）、以童趣搞怪风格闻名的法国品牌 Jacquemus（2005）以及刚获得 CFDA 大奖、主创设计师被任命为 Oscar de la Renta 创意总监的 Monse（22%）。
Vita Kin 共2页 [1] [2] 下一页 上海静安两大商圈零售增幅近两成 奢侈品消费回流 人民正变得富有 奢侈品牌应如何把握印度市场？ 抢占高端市场 天猫上线奢侈品定制平台 天猫奢侈品频道上线 实行品牌定向邀约制 美国奢侈品百货零售商尼曼·马库斯裁减225个职位 搜索更多: 奢侈品 |
