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俗话说，春江水暖鸭先知，作为日常消费品的主要构成，服装消费在家庭消费中属于高频消费品，从穿着选择看消费升级，无疑是一个合理可信的切口。
如果我们细心留意国内上市服装企业财报，基本可以找到目前国内服装消费的趋势和走向。今天，我们就从最新出炉的上市服装企业2017第一季度季报的各项数据中来看一看，服装产业和企业正在发生哪些变化？
近期，A股市场一季度季报基本结束。从我们获取的数据来看，国产服装业的两级分化趋势已愈发明显：其中，中高端品牌回暖苗头已现，大众品牌熊途漫漫。
轻奢品牌增长强劲，运动品牌去库存压力大
具体来说，季报中比较抢眼的企业有歌力思、搜于特。
歌力思的公开资料显示，其营收和利润的高速增长来源于新引进的国外轻奢品牌并表。歌力思近年陆续引入不同定位的德国Laurel、美国轻奢潮牌Ed Hardy和法国轻奢IRO。同时加强线上运营，2016年收购电商代运营百秋网络75%的股权。
主品牌ELLASSAY，2017Q1营收2.02亿元，同比增速提高至13.85%，持续复苏态势。而Laurel也开始贡献收入，2016Q4实现营收2958万元，2017Q1实现营收1860万元，毛利率高达85.1%。IRO也于2017年已并表，并在上海开出首家店铺。
搜于特则是一家挂着“服装”外衣的供应链企业，一季度实现营业收入25.9亿元，归属于上市公司股东的净利润1.42亿元，同比增长85.75%，这主要归功于供应链管理业务的快速增长。
面对服装业的增长过缓和部分企业的产能过剩、产业链过长等问题，搜于特较早完成了传统服装行业向供应链管理业务的转型，目前看，利润和未来是可期的。
季报显示国产中端商务男装表现较为稳定。海澜之家和雅戈尔这样的中端商务男装。两家营收达85.52亿元，占25家总营收的33.56%，海澜之家的营收是排名第十的贵人鸟的近7倍。
而作为近年来表现强劲的运动品牌，依旧承担了相对较重的库存压力。探路者净利润下滑30.06%;三夫户外净利的下滑达617.53%;三夫户外方面宣称，公司加大了电商、营地和青少年户外体验培训教育、户外活动赛事三个业务方向的投入。
新开设的包括北京五棵松店、重庆中渝广场店、武汉楚河汉街店，均为大面积旗舰店，投资较大，销售业绩尚未充分体现，因此带来亏损。
战略转型+外延并购
在服装行业整体去库存的周期中，战略转型和外延并购是两条主要途径，不过市场反应无疑也是冰火两重天。
一种是如海澜之家一样，选择了高密度的广告轰炸+地面店推广。上市后的海澜之家，不断加码在各大卫视和娱乐节目的推广营销，已基本有了霸屏的趋势。
中端男装品牌在国内一直没有形成较大的领跑者，一方面是男装销售的频次相对较低，一方面是男人在选择衣服时，盲目性偏高。 共2页 [1] [2] 下一页 国产服装行业内忧外患 二代接班有戏吗？ 红极一时的国产服装巨头倒下 2.5亿元被甩卖 国产服装品牌叩响A股大门 多家服企竞相IPO 洋货进口关税下调未能撼动国产服装地盘 寒潮中逆流 中国国产服装业的“大牌”路径有多远？ 搜索更多: 国产服装 |
